本书着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性，以提高读者的营销技能与能力为目标。在内容安排上，既有一般营销学著作所包含的内容，又注意吸收了国内外最新的研究成果及营销理念的新发展，从而使本书内容更加丰富，可读性更强。

市场营销学从本质上讲是一门应用科学。怎样将营销思想和理念应用于实践，去解决实际问题，是大多数读者所追求的。鉴于此，我们在每章后面都设置了一个相关案例，这对读者提高理论知识的应用能力是有较大帮助的。

本书在设计上力图照顾到不同层次的读者，既可作为经济管理类专业本科教材，也可作为有志于掌握这门科学的各界人士的重要参考文献。

本书全面系统阐述了市场营销学的基本理论知识。在内容编写上，着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性，以提高读者的营销技能与能力为目标。在内容安排上，既有一般营销学著作所包含的内容，又注意吸收了国内外最新的研究成果及营销理念的新发展，从而使本书内容更加丰富，可读性更强。本书适合经济管理类专业本科生教学使用，亦可作为高职高专、职业培训教材或有志于掌握这门科学的各界人士学习阅读。

第一篇 导论

第一章 市场营销概述

第二篇 市场分析与研究

第二章 市场营销环境

第三章 市场购买行为分析

第四章 市场营销信息系统与市场调研

第三篇 营销战略

第五章 市场营销战略

第六章 竞争性市场营销战略

第七章 市场营销策划

第八章 目标市场与营销组合

第四篇 市场营销策略

第九章 产品策略

第十章 定价策略

第十一章 分销策略

第十二章 促销组合与广告策略

第十三章 人员推销、销售促进与公共关系策略

第十四章 全球营销策略

第十五章 服务市场营销策略

第五篇 市场营销控制

第十六章 市场营销组织、计划与控制

参考文献