本实验教程以现实企业或虚拟企业为背景，根据品牌传播策划的基本策略框架和一般工作流程，从指导项目模拟训练的角度，编制设计了品牌传播策划流程的主要环节、操作步骤规范、详细的策划思考方法和策划操作模板，希望为高校市场营销本科生和MBA学员进行品牌传播策划的全程模拟训练提供比较系统的可操作的策划训练工具。当然，本教程也希望对国内企业的品牌传播策划活动工作，策划人员的自我学习和素质提升，有一定的参考和指导价值。

第一章 品牌传播策划的实训纲要

 第一节 课程性质与学习内容

 第二节 实验方法和训练流程

 第三节 教学安排建议

第二章 品牌传播环境分析

 第一节 本章学习提要和知识点

 第二节 本章实验设计内容和实验模板

 第三节 品牌传播环境分析的案例训练

第三章 品牌传播前的调研与诊断

 第一节 本章学习提要和知识点

 第二节 本章实验设计内容和实验模板

 第三节 品牌调研诊断的案例训练

第四章 品牌核心价值与品牌定位设计

 第一节 本章学习提要和知识点

 第二节 实验设计内容和实验模板

 第三节 品牌定位的案例训练

第五章 品牌形象设计与应用系统规划

 第一节 本章学习提要和知识点

 第二节 本章实验设计内容和实验模板

 第三节 品牌形象设计的案例训练

第六章 品牌的传播受众分析

 第一节 本章学习提要和知识点

 第二节 本章实验设计内容和实验模板

 第三节 传播受众分析的案例训练

第七章  品牌传播的策略任务与目标设定

 第一节 本章学习提要和知识点

 第二节 本章实验设计内容和实验模板

 第三节 传播目标设定的案例训练

第八章  品牌传播概念与传播方式设计

 第一节 本章学习提要和知识点

 第二节 本章实验设计内容和实验模板

 第三节 传播概念和传播方式设定的案例训练

第九章 品牌传播的活动推广设计

 第一节 本章学习提要和知识点

 第二节 本章实验设计内容和实验模板

 第三节 品牌传播的活动策划案例训练

第十章 品牌传播的媒体组合设计

 第一节 本章学习提要和知识点

 第二节 本章实验设计内容和实验模板

 第三节 媒介组合的案例训练

第十一章 品牌传播策划综合案例

 第一节 品牌传播策划综合案例训练导引

 第二节 品牌传播策划综合案例

参考文献