本书为“中国社会科学院老年学者文库”中的一本。本书从新闻事业产生、发展的社会历史缘由、马克思主义的新闻观、社会主义新闻事业本质等方面对受众本位做了比较全面、系统的论述，并且还对与受众本位相对立的传媒本位在新闻实践中或左或右的种种表现作了深入细致的剖析。

这是一本以实证研究为主的专著，书中各章多是作者在多年受众研究中理论思索的结晶及相应的实证案例资料，弥足珍贵。

本书从新闻事业产生、发展的社会历史缘_由、马克思主义的新闻观、社会主义新闻事业本质等方面对受众本位做了比较全面、系统的论述，并且还对与受众本位相对立的传媒本位在新闻实践中或左或右的种种表现作了深入细致的剖析。这些都凝结了作者对受众研究的新发现、新成果，不仅丰富了我国新闻传播学的学术思想，而且也为我国新闻传播业的市场化运作提供了一种理论指导，为创新社会主义新闻传播学提供了一种新的基础理论，开辟了我国受众研究的新领域。

序一　研究读者是一门学问 安岗1

序二　尊重受众爱护受众 张学洪1

前言1

第一章传通是构建和谐社会的先决条件1

 个案研究

公平享用传媒资源是构建和谐社会之必需——对北京城区受众享用传媒资源状况的实证研究47

谁为农民说话——农村受众地位分析64

老年受众接触传媒行为研究74

第二章　国人传通的传统与特色83

第三章　人的传通权92

第四章　受众本位是传媒的基石113

 个案研究

玫瑰，为构建和谐社会而芬芳——从《中国妇女报》看人民报刊的强大力量150

第五章　受众心理160

　个案研究

广播电视亚运宣传对受众态度影响的分析报告172

北京受众新闻信任度调查报告201

第六章　受众价值观216

　个案研究

天津受众价值观的实证研究230

天津受众价值观与受众接触传媒目的的关联性分析242

天津受众价值观与受众接触传媒行为的关联性分析252

第七章　治理理论对受众参与的启迪264

　域外采撷

澳大利亚的公共广播电台285

第八章　受众感受传媒290

第九章　中国大陆受众调研的发展历程305

第十章　受众调研方法329

后记　好事多磨——值得回味的学术生涯338