本书在借鉴前人研究成果的基础上，根据广告作品自身的创作和发展规律，确定以广告创意为起点、以品牌构建为核心、以文化背景为根基，涉及诉求方式、媒体选择、表现方式、营销主张等方面的评析角度，对广告作品加以分析。在具体到对每个作品的评析时，又对每篇作品的内容和形式因素分别加以考虑。内容要素主要是指广告作品的内在精神因素，包括创意、主题以及诉求目标、承诺等。形式即内容赖以存在的方式，主要包括语言、构图、音响(音乐和声响)、色彩、编排制作和媒体形式等几个方面。

本书共有八章。第一章为总论，对广告作品评析的基本原则和主要内容作概括的介绍和说明。第二章至第七章是本书的主体部分，具体阐述广告评析的基本内容，主要分创意、媒介、品牌、营销四个层面对广告作品加以分析，其中创意是关键，又分创意策略、艺术表现和语言魅力等几个方面来探讨。第八章文化意蕴是根基，把广告作品放置到文化背景中去评说，不求面面俱到，但求总体把握。本书附有光盘，书中的广告作品都收录其中，供读者鉴赏。本书可作为广告专业及新闻传播专业的教材或教学参考书。

第一章 广告作品评析概论

 第一节 广告作品评析的原则

 第二节 广告作品评析的内容

 第三节 广告作品评析的结构

 第四节 广告作品评析的方法和意义

第二章 创意与广告

 第一节 广告创意

 第二节 广告创意的本质

 第三节 优秀广告作品的创意特征

第三章 表现与广告

 第一节 画面与广告

 第二节 声音与广告

第四章 语言与广告

 第一节 语言的感性魅力

 第二节 语言的理性说服

第五章 广告与媒体选择

 第一节 媒体与广告

 第二节 报纸媒体与报纸广告

 第三节 杂志媒体与杂志广告

 第四节 广播媒体与广播广告

 第五节 电视媒体与电视广告

 第六节 网络媒体与网络广告

 第七节 其他媒体及其广告评析

第六章 品牌与广告

 第一节 关于品牌

 第二节 广告与品牌构建

 第三节 广告与品牌形象塑造

第七章 营销与广告

 第一节 广告与营销

 第二节 体验经济时代的营销与广告

 第三节 体验式广告透析

 第四节 体验式广告案例

第八章 广告的文化意蕴

 第一节 广告的文化属性

 第二节 广告的文化功能

 第三节 当代广告的社会文化责任

参考文献

后记