本书运用管理学、经济学、传播学、运筹学等多学科的最新理论，以图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等大众传播媒介的运作与管理为研究对象，从媒介的企业性质入手，着重从企业管理的角度，对媒介作为企业该如何管理进行了较为深入的探讨，既全面论述了媒介企业管理的基本原理，又具体分析了各种媒介的运作方法，旨在对当前中国媒介运作及管理现状提供全景式的扫描。本书写作的另一个理念就是在升华媒介管理理论的同时，更加关注媒介的实践。因此，本书所提供的相关策略的可操作性很强，具有较大的实用价值。

《媒介管理通论》是一本面向高等院一校新闻传播学和企业管理学本科的基础教材。本书的最大特色在于关注中国媒体的特殊规律，实践性和针对性很强。

本书共分两部分。上篇着重对媒介管理的，通用规律作了扼要精炼的概述，包括媒介管理基本知识、媒介信息传播管理、媒介组织管理、媒介入力资源管理和媒介财务管理。下篇集中探讨各类媒介的具体管理规律，包括图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等六大媒介的体制、组织结构、流程管理、流通、盈利模式等重要问题都在书中得到了详尽细致的阐述。

与其他同类教材不同的是，《媒介管理通论》对中国媒体的特色和管理的特殊规律作了梳理和总结，颇有新意。

本书体例完备、内容翔实、深入浅出，适合新闻传播专业、广播电视专业、广告公关专业、经济管理专业以及其他相关专业使用。

序一  黄健

序二  黄理彪

序三  阳国亮

前言

上编 媒介管理的基本规律

第一章 媒介及其管理

 第一节 媒介的概念及性质

一、媒介的概念

二、媒介的企业性质

 第二节 媒介的产业特征

一、媒介产业的形成

二、媒介的产业特征

 第三节 媒介企业管理

一、媒介管理的概念

二、媒介管理的特点

三、媒介管理的内容

四、媒介管理的职能

 第四节 媒介的管理模式

一、媒介的管理体制

二、媒介管理的基本模式

 本章小结

 思考题

第二章 媒介信息传播管理

第三章 媒介组织管理

第四章 媒介人力资源管理

第五章 媒介财务管理

下编 各类媒介管理

第六章 图书媒介管理

第七章 期刊媒介管理

第八章 报纸媒介管理

第九章 广播媒介管理

第十章 电视媒介管理

第十一章 网络媒介管理