《华谊内幕》首次为你揭开华谊兄弟高速持续成长之谜，《风声》《蜗居》《功夫之王》《集结号》《士兵突击》这些影视大片是怎样炼成的？一个在创业板融资12亿的民营影视娱乐集团背后的故事……

《风声》、《蜗居》、《我的团长我的团》、《士兵突击》、《夜宴》、《集结号》、《非诚勿扰》等著名影视剧是怎样炼成的？本书揭示了明星“梦工厂”——华谊兄弟公司制造一部部大片的诸多内幕、令人惊异的商业逻辑和成功背后的种种奥秘。华谊兄弟王中军和王中磊他们是艺术家还是商人？是时尚先生还是文化企业家？华谊的存在意味着什么？有人说，如果没有华谊，中国内地影视业至少倒退十年……

前言：大腕的背后

第一章　华谊前传：“冒险王”王中军

　　在中国，如果说哪位老板的知名度不如自己的员工高，估计非华谊兄弟掌门人王中军莫属，他一手创办的华谊兄弟是个明星“梦工厂”，拥有众多耀眼的明星。有人说时代造就了王中军，王中军成就了华谊，但一路走来的苦辣酸甜，唯有王中军本人才能真切体味。

　第一节“大院子女”

　　偏爱小人书的“画痴”

　　自己导演“插队”

　　仗义班长

　第二节“士兵突击”

　　弃学从军

　　侦察兵“尖子”

　　“恶人”先告状

　第三节“一个人的战役”

　　机关里的“蓝领”

　　“另起炉灶”办杂志

　　突然的美满姻缘

　第四节“末路天堂”

　　红头文件阻断创业路

　　意外的财运

　　承包广告公司

第二章　华谊初创：“我要创建一个公司”

　　2世纪8年代末，国内兴起了一股出国的狂潮，一些人抱着“外面的世界很精彩”的梦想纷纷出国镀金，将近而立之年的王中军也不甘落后：去美国，看看去！

　第一节“西游记”

　　送比萨冠军

　　巧赚几千美元

　　最大的快乐就是每天数钱

　第二节“我的团长我的团”

　　拉弟弟入伙

　　骑自行车上班的老板

　　“吃在北京”

　第三节“天地英雄”

　　豪赌钓大鱼

　　“我有两个厂，南方一个厂，北方一个厂。”

　　跃居广告业十强

第三章　华谊崛起：从小广告公司到大传媒集团

　　做广告，王中军是内行，可对于影视，王中军是十足的门外汉。他涉足影视界：缘起《心理诊所》，之后一“拍”不可收，并且是电影、电视齐上阵。从小广告公司到传媒大集团的成功蜕变，王中军和华谊使用了什么魔法呢？

　第一节 意外“触电”

　　《心理诊所》初尝甜头

　　《鬼子来了》开启“学费门”

　第二节 中国的“大腕”

　　《没完没了》看到希望

　　《大腕》和洋人分账

　　《手机》背后的故事

　　《天下无贼》：卖的不仅仅是票房

　　《集结号》：万人空巷，国民电影

　第三节 全面出击电影业

　　《夜宴》：打响海外名气

　　《可可西里》：赚钱不忘做公益

　　《功夫之王》：商业电影之最

　　《风声》：没有风险的风险投资

　第四节 进军电视剧

　　投资天音传媒

　　签约张纪中

　　《士兵突击》全线飘红

　　投资《我的团长我的团》

　第五节 成为中国的时代华纳

　　中国电影“第一家”

　　抢占电视剧市场

　　“三个板块之间的互动与均衡”

　　五大业务齐头并进

　　让更多人走进电影院

　第六节 创业板成功上市

　　冲刺创业板：浩浩荡荡的“明星股东”队伍

　　华谊上市让人欢喜让人忧

第四章　华谊“钱经”：高明的资本战略

　　王中军说过，没有钱，电影是无法操作的，但如何筹集资金，王中军自有一套办法。筹集到资金之后，针对民营电影公司的具体资金问题，王中军采用了谨慎仔细的态度，绝不浪费一分钱。

　第一节 两度私募，打造资本链条

　　玩车结识合作伙伴

　　眼花缭乱的股权之变

　第二节 三次并购，构建产业链

　　收购演艺公司

　　控股西影股份发行公司

　　联合战国音乐

　第三节 稳中求胜，打有把握的仗

　　规范预算，绝不超支

　　不求最贵的，但求最好的

第五章　华谊管理模式：做潇洒的“甩手掌柜”

　　有一个玩笑说，王中军在公司就是管钱的，跟公司员工都不怎么见面。王中军回应了这句玩笑：“艺人经纪我管得不多，有些员工我也不认识，因为公司分工挺明确。”从这句玩笑话的另一面可以看出华谊管理层面上的特点，那就是王中军充分担当“甩手掌柜”。

　第一节 21世纪什么最贵？人才！

　　充分信任导演

　　“四海皆兄弟”

　第二节 对子公司，只抓收支两线

　　避免迷在当局

　　不做工作狂

　第三节 知为先，行方易

　　决策角色，直觉居上

　　制定规则，运筹至上

　　知己知彼，百战不殆

第六章　华谊市场策略：如何成为影视行业的“大腕”

　　无论是植入式广告营销手段，还是大制作、大手笔地投拍电影，王中军并不否认这是从西方电影、好莱坞电影业学到的商业模式，他坦言，结合国内市场具体情况的“拿来主义”，让华谊走出了一片广阔的天地。

　第一节 广告推广，赢在幕后

　　“软广告”：精明的赢利手段

　　开拓海外市场，巧妙宣传

　第二节 明星制：抢占市场的王牌

　　大牌导演：未来核心竞争力

　　大胆用大腕：明星很好使

　　造星帝国：打造新人

　第三节 筹划大投入，保证大产出

　　要做就做大的

　　最大限度占领市场

　第四节“拿来主义”和“好运气”

　　开创电影赢利新模式

　　做好莱坞的学生

　第五节 不打擦边球

　　与广电局握手

　　拿到合拍片许可证

　　《集结号》上《新闻联播》

第七章　华谊“兄弟”：游走在艺术与生活间的传媒大亨

　　王中军和王中磊兄弟二人，在商业上是互相扶持的好兄弟，在生活中也有着各自精彩的生活。哥哥王中军是游走于艺术与生活之间的商业大亨，弟弟王中磊则是一个温柔懂得品味生活的顾家男人。在华谊兄弟这个响亮名称的背后，藏着兄弟二人怎样的精彩人生？

　第一节 艺术收藏，从来不会“审美疲劳”

　　要建小型美术馆

　　收藏雕塑

　第二节 悠然自得的马场主

　　“骑马骑成马场主”

　　“以马会友”

　第三节“大内总管”与“时尚先生”

　　幸福的“压榨”

　　单纯的“时尚先生”

　第四节 低调行事，享受人生

　　投资电影，更爱电影

　　低调的“隐士”

顾家好男人

附录

　　华谊大事年表（详表）

　　华谊旗下明星

性格决定命运，王中军从小内心就充满不安分“因子”，时而会专注于某件事情，时而又会因为外界的影响迅速改变自己的理想，但是只要选择了目标，他就会努力地去完成，并且干得很出色。他就像一个追风少年般步履匆匆，总在寻找着下一个“目标”……

偏爱小人书的“画痴”

王中军儿时的梦想是当艺术家。虽然终究没有遂了心愿，小时候的王中军却是个不折不扣的“画痴”。

1960年，王中军出生在北京一个军人家庭。童年给予王中军更多的记忆是不断变化的家。由于父亲属于野战部队，就决定了不能够像别的家庭那样长期安定在某个地方，上面一道命令下来，王中军一家就得离开。在王中军上学以前，全家已经在张家口、义县和保定各地来回搬迁多次，最后终于在北京南口安定了下来。

变动的环境并没有影响王中军无忧无虑地长大，反而锻炼了他随遇而安、乐天的性格，甚至有时还有些“迷糊”。正是这种性格，还差点闹出了笑话。那时，军队大院孩子的文化生活比地方孩子要稍微多点，平时会有机会出去看看话剧，看看歌舞。一家只有一张票，几个孩子就轮流去看。一次在排演场看话剧的时候，王中军不知为什么睡着了，直到话剧散场观众散尽才醒过来。突然发现一起来的伙伴都不见了，王中军顿时害怕起来，这可怎么办？自己又不认识回家的路。好在那时候军队还是比较方便，问了家里的电话，然后就来个车把王中军接回去了。从排演场到家，其实也才只有两三站的距离而已。在孩提时代的王中军眼里，是那么的遥不可及。

60年代的中国一切都刚刚起步，物质生活很贫乏，文化生活更是单调，对于小孩子来说，可以供娱乐的东西更是少之又少。那时孩子们的最爱就是连环画，王中军尤其痴迷。刚开始是被书中的内容吸引，关羽、杨七郎，孩提的英雄崇拜情结让王中军欲罢不能。渐渐地王中军发现自己开始喜欢把书中的人物画下来，画画成为了他儿时生活最大的乐趣。每每到了晚上，王中军还是开灯画到很晚，当时物质都匮乏，因此还经常受到爸爸的责备。好在70年代军队的住房条件还算优越，为了躲避爸爸的监管，他总是在假装熄灯之后用厚厚的被子遮住自己房间的窗户，然后重新亮起灯，继续画画。

童年的时光总是无忧无虑的，相比之下，军队大院长大的孩子更是少了很多约束。由于家长经常出差，家里孩子又多，没人照料，王中军经常是放学之后在外面疯跑到黄昏才回家。当时住的总政大院虽然略显荒凉，却也是别有洞天，大院里面湖水荡漾，果树青葱，夏天下湖摸虾，冬天便在冰场上嬉戏。

日子在不知不觉中流逝……

面对广阔的天地，孩子的心总是充满了好奇。孩提时代的王中军对一切充满了热情。喜欢画画，想要当个“艺术家”的王中军却被突如其来的一场变革影响，作了一个令父母亲吃惊的决定。

自己导演“插队”

1966年，轰轰烈烈的“文化大革命”席卷了中国的每一个角落。很快，全国上下陷入了混乱之中。学校顿时变得混乱不堪，当时的王中军刚上小学，低年级学生每天的主要学习任务就是背诵毛主席语录，高年级同学居然举着“革命有理，造反无罪”的口号开始批斗老师。昔日自己无比崇敬的老师却变成了被批斗的“臭老九”，年幼的王中军一时不能接受这个事实。之后发生的一件事情，让王中军至今记忆深刻。“文革”没多久，一向和蔼可亲的校长自杀了。这个消息彻底震惊了王中军，周围的一切让他感到心灰意冷。

小学毕业后，王中军进入外馆中学读书，当时是“文革”后期，学校里更加混乱。学生们到处打架斗殴，高年级学生欺负低年级学生，抢他们的粮票、零花钱，完全没有学习的氛围。这一切令刚刚入学的王中军异常反感，他感到自己无法适应这样的环境，当时的王中军虽然年纪小，但是有很强的求知欲，他开始琢磨如何才能摆脱现在这种环境。

一天，他想起有一年春节父亲带他回东北老家探亲的情景，农村宁静、祥和的环境深深吸引了他。王中军突然意识到，“文革”气氛不是很浓的农村学习环境一定比城市好。于是王中军自己作了一个决定：到农村去读书。第一学期还没有结束的时候，他向父亲提出了这个要求。听到儿子的要求，父亲先是一惊，转念想想，既然他想去，那不妨让他去锻炼一下。何况，依照对儿子的了解，怕是阻拦不了。王中军认定的事情一定会去做。

于是，王中军随着父亲到了东北农村的伯父家。

刚开始的日子，对于王中军来说还不错。农村的亲戚们见他是城市来的，都把家里最好吃的拿出来招待他，生怕怠慢了。今天去姑姑家，明天去叔叔家，起初王中军过得还很惬意。不过好景不长，十几天过后，王中军就领略到了农村的艰苦。以前在家里的时候，军队大院有食堂，家里不给做饭，自己可以拿着饭票去买，一分钱可以吃个糖三角，或者吃个花卷，最差也是馒头；八分钱可以吃份炖豆腐；一毛钱可以吃份排骨。可到了农村，王中军发现就没有了这种选择，基本上吃正经粮食都少，吃高粱米就算是好饭，天天吃地瓜面，那种大贴饼子。吃的东西和城里差距太大了，不过只要吃得饱，王中军还是能够忍受。但是，后来的体力劳动就有点让从没有干过农活的他吃不消了。

在农村，孩子们都要进行繁重的劳动，每个孩子到了十几岁就开始承担家里的负担。王中军既然到了这里，当然也和其他的孩子一样，承担一部分劳动任务。从前在家里只是“扫扫地，刷刷碗”的小王中军还是第一次干这么多活。每天放学后，他要上山去捡柴火，放学回家后基本没有时间待在家里，大部分时间都是在外面劳动。没多长时间，王中军就被晒得又黑又瘦，俨然和农村的孩子没有什么区别了。以至于放心不下儿子的父亲借着去沈阳出差的机会去看他时都差点没认出来。看着眼前的王中军，一向严厉的父亲忍不住心疼，决定让儿子回去。但生性好强的王中军选择了留下来，在那么艰苦的环境中坚持半年，没有人相信小小的王中军能做到这一点，可他真的做到了。

随着时间的推移，王中军和周围的伙伴熟络起来，他的优势也渐渐发挥了出来。由于从小在城市里接受高质量的教育，加上生活环境比较优越，他到了农村以后自然就成了最见多识广的人。很多孩子没看过电视，没穿过皮鞋，王中军耐心地把他在城里见过的东西、学到的知识讲给他的同伴们听，就连自己画画的特长也在这找到了用武之地。在农村，很少有孩子会画画，于是一到出板报，画宣传画的时候，王中军就被“委以重任”。王中军还代表学校参加锦州市美术比赛。由于成绩优异，加上他的特长，他成了老师眼里的优秀学生，同学们也很尊敬他。在学校表现突出的王中军，顺利地成为了团员，一年以后，他以团员的身份回到了北京。

当时农村里有个“知青点”，那里都是下乡插队的知识青年，大部分来自沈阳和锦州。由于都是来自城市里的年轻人，他们和王中军很有共同语言。这些知青成了王中军在农村里的好朋友，一有空就去找他们聊天，那也算是他在农村里唯一和城市的纽带吧。

仗义班长

回到北京后，王中军顺利进入了大庆某学校的中学部继续学习。为了更好地监督大家学习，也便于老师和同学们交流，班主任决定选一个人出来当班长。可是，谁能胜任呢？一时间，同学们纷纷议论起来。最后大家把目标锁定在了王中军的身上，最重要的一条是他是班里唯一的团员，这在当时可是了不得的事情，小小年纪，就入了团，不自觉间大家看他的眼神都带着几分崇拜和羡慕。于是，班主任果断决定，就选他了。

能够成为一班之长，王中军心里别提有多高兴了，他要用实力证明自己不仅仅是个优秀的团员还是个当之无愧的好班长。王中军之后的表现充分证明了这一点。

为了起到班长的带头作用，王中军刻苦学习，数学总是拿一百分。在那里，王中军还充分发挥出了他的体育优势，校运会的400米、800米和1500米冠军几乎都是他一个人包揽了下来。王中军的绘画特长也让人刮目相看，总是被老师和同学们称赞很有创造力和想象力。不仅如此，王中军为人也很仗义，同学间只要有人受欺负，他总是第一个出手，打架时，总是冲在前面。很快，王中军就成了班级的核心。

榜样的力量是无穷的，在王中军的带领下，他所在的初二（7）班，学风良好，同学团结，学习成绩也是最好的。多年以后，王中军所在的班级果然人才辈出，一共40多人，后来竟有30多人考上清华、北大、北广这样的名牌大学。如今，当年的风华少年都已经步入中年，但是王中军仍然是同学们的核心，仍然是那个集体的不可忘记的“老班长”。每当说起这些，王中军的脸上就会露出得意的笑容。

改革开放30年来，我们身处一个前所未有的变革时代。伟大的时代无不伴随伟大的英雄人物，政治如此，文化如此，商业亦莫不如是。在21世纪初的中国娱乐业市场，涌现出一批商业巨头，而华谊公司正是个中翘楚。

从一家小型广告公司，到如今庞大的娱乐帝国，华谊走过了一条不可思议的崛起之路。当然，华谊的成功，不仅要归功于王中军、王中磊兄弟的杰出商业才能，也要归功于繁荣的中国市场。充满庞大个人需求的中国市场，处处充满商机和活力，可以说是市场造就了华谊。

一家公司能否发展壮大，能否成长为行业的领军企业，取决于企业的领导者能不能把握时代赋予的机会，找准机遇。华谊的成功，给予其他民营企业乃至普通创业者的启示并不仅仅是王中军、王中磊兄弟的个人魅力，而更加重要的是华谊如何在市场中寻找机会并适时发展。

成功的道路总充满着荆棘，机遇也总是偏爱不畏艰险、勇于攀登的探险者。对于华谊来说，令人艳羡的成功背后，充满了不尽的艰辛，也充满着抉择的犹豫。一个公司愈成功，它所面临的问题愈多，前进的脚步也愈加困难。当达到一定高度，尤其如此，前方已无可借鉴，一切需要摸着石头过河。今天的华谊正在逐渐拉大与国内其他娱乐巨头的差距，前方的路途将如何继续？这是关心娱乐产业的社会大众打在心头的一个大大的问号。

本书力图揭示华谊背后神秘的面纱，将大腕背后的大腕——王氏兄弟推向舞台中心，伴随着兄弟两人的成长历程，一步一步展现华谊成长的“星光大道”。洗尽铅华，解密奇迹，你将看到一个真实的华谊和一部激励人心的创业传奇。

本书得以完成，得到了很多单位和朋友的支持，在此深表感谢，他们是：横店影视总裁刘志江先生，华谊兄弟的王中磊先生、赵莹小姐、杨君小姐，他们为本书的采访写作提供了诸多便利。

此外，还要特别感谢为本书提出宝贵意见的龙行盛业文化传媒总裁胡明一先生、中央电视台制片人李忆小姐，以及为本书资料整理做了大量工作的孙洛小姐、张艺琼小姐，还有负责出版流程的蒲伟生。同时也要感谢为图书编校出版付出大量心血的出版社编辑。有了他们的辛苦工作，本书才得以顺利出版。

最后，感谢读者诸君的厚爱和支持。由于本书成书时间仓促，错漏之处在所难免，盼各位读者不吝赐教。请将您的意见发到我们的邮箱：lsying7966@163.com。我们将及时回复并将在下次再版时予以修正。

兹为序！

彭征

2009年11月15日