在消费者掌握更大信息控制权、视时间为成本的消费时代，企业的信息传播必须更加具有创意——能够以新颖独特的信息内容、生动有趣的传播方式吸引消费者的关注，才能最大限度地防止消费者关注点的飘移，从而令他们对信息内容产生更高的兴趣。本书书介绍了中国市场营销传播环境的最新变化，并根据当前的市场环境，提出了一套切实可行的营销传播策略，尤其着重阐释了创意营销传播的具体实践与应用。

本书介绍了中国市场营销传播环境的最新变化，并根据当前的市场环境，提出了一套切实可行的营销传播策略，尤其着重阐释了创意营销传播的具体实践与应用。

本书为市场营销人员、企业管理者和相关学术研究者提供了极具价值的指引。

第一部分 营销传播环境的变化

第一章 营销进入YOU传播的时代

 引子：是信息控制我们，还是我们控制信息

 YOU，信息时代的主导者，欢迎来到你的世界

“信息强人”主导新一轮传播浪潮

信息传播革命的三个特征

 传播趋势：碎片的力量

信息的传递：一场虚拟爱情的角逐启示

信息的渗透：善意的谎言

信息的到达：从手段多样化到传递精准化

 Google、博客以及草根传播

Web2.0时代，草根势力崛起

Google时代的话语集结力量

博客传播来势凶猛

 注意！桌面媒体正在入侵

 Web2.0时代，正在改变我们生活的信息传播技术

 娱乐化传播：YOU时代的营销突围之道

TCL的娱乐化风暴

芙蓉姐姐带给我们什么启示

AMD借力《星球大战》：一个成功的娱乐化营销范本

娱乐正在改变商业

新媒体环境下，娱乐化传播的4C原则

娱乐传播提升企业竞争力

第二章 重构营销传播法则

 引子：一夜成名——虚幻还是现实

 从大众传播、分众传播向创意营销传播跨越

 中国媒体传播环境变化的三大特征

特征一：新兴媒体颠覆原有信息传播方式

特征二：从资讯的互联网到人的互联网

特征三：媒体传播的360度平台化

 新媒体：变革中的影响力

 飘移中的消费者关注点

消费结构的改变

消费观念的改变

消费方式的改变

 锁定飘移，让每一位消费者都成为信息再传播载体

 创意，营销的驱动力

 经典案例解读

创新传播，百度如何提升品牌认知度

营销2.0，多芬的全球“真美运动”

“封杀王老吉”，一个爆炸性的成功营销案例

第二部分 创意营销传播时代的到来

第三章 创意营销传播的制胜之道

 引子：汉堡王——听话的小鸡

 竞争受众的时间激发受众的兴趣

 品牌传播创意的四大关键点

 创意营销传播时代的五大特点

 虚拟营销的创意之道

先销售感觉再销售产品

强化与消费者的关系

找到品牌与消费者之间的情感按钮

 用营销创意将观众情感置换成现实消费

 Second Life(第二人生)：用想象力来营销品牌

虚拟营销超越现实

想象力营销

虚拟世界的创意营销之道

哪些品牌在“第二人生”中进行营销传播

 创意营销传播时代的媒体共振策略：公关向左，广告向右

第四章 如何用创意营销意念吸引消费者

 引子：让顾客的创意成为商品价值的一部分

 新媒体环境，新营销意念

 创意营销意念的灵感来源

脑筋急转弯还是产品销售助推利器

文化、技术、情感：概念营销三指向

从概念营销到产品销售：他们为什么成功

 寻找有震撼力的沟通意念

改变思路推广小学生减肥活动

创意创造出疯狂的“动感小黄球”

把每一个接触点都变成有效沟通点

 找到创意体验的接触点

接触点：从营销1.0到营销2.0

从A到C的接触点：将不可能变成可能

案例研究：全球通如何找到与精英客户的接触点

品牌接触点四力模型

 把营销意念与接触点完美结合

出色营销意念重造市场认知

营销造势：要点与原则

 六大方略，打造营销传播的无敌利器

方略一 媒介创新：媒介不再只是载体，媒介也是内容

方略二 跨界互动：构筑全方位的媒体势能

方略三 娱乐元素：让品牌充满活力

方略四 受众创造：让受众思想成为品牌的一部分

方略五 循环扩散：推动信息进入自我扩散

方略六 媒体共振：让媒体成为信息传播的共谋者

 经典案例解读

福特创意意念：路，是Escape走出来的

第三部分 创意营销传播的实践与应用

第五章 创意营销传播：以价值创新助力市场营销

 引子：坏小子为何成为耐克的代言人

 以价值创新寻求市场突破

价值创新的三种营销传播策略

 创意营销传播实践之信用卡行业

 创意营销传播实践之手机行业

 创意营销传播实践之餐饮行业

 创意营销传播实践之汽车行业

 创意营销传播实践之移动通信行业

 创意营销传播实践之食品行业

 创意营销传播实践之房地产行业

 创意营销传播实践之小家电行业

 创意营销传播实践之快速消费品行业

 创意营销传播实践之政府事务

 最新创意营销传播互动案例解读

第六章 创意营销传播战略：七大营销创新工具

 引子：锐利传播——致命的诱惑

 创意营销传播工具之一：气味营销

 创意营销传播工具之二：色彩营销

 创意营销传播工具之三：网络视頻营销

 创意营销传播工具之四：播客营销

 创意营销传播工具之五：网络社区营销

 创意营销传播工具之六：手机互动营销

 创意营销传播工具之七：网游营销

参考文献

后记

美国《时代》周刊评选2006年度封面人物，“网民”这一群体的代名词超越了布什、比尔·盖茨等政界、商界的巨头，成为2006年左右世界进程最具影响力的“人物”。

根据权威统计，至2008年10月止，中国的网民数量正在迫近2.6亿大关，而中国已有博客近1亿，同时这个数字还正在以几何级数增长着。1亿个博客、1亿个写作者、1亿家个人式媒体……当全民写作的宏大叙事成为一种时尚、一种潮流、一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家平面媒体难望其项背的。

时代正在飞速发展，而影响社会进程的力量正从机构逐渐向个人过渡，互联网上内容的所有使用者和创造者——千千万万个网络公民们，通过创建博客、视频共享和发布信息、回复帖子、张贴图片，使网络信息爆炸性地增长，推动传媒进入大众唱主角的时代。

“信息强人”主导新一轮传播浪潮

一场借助网络传播进行的信息传播革命浪潮正在掀起，而主角就是无数个“隐身蒙面”的网络公民。

在无边无际的网络世界中，某些对传播有深刻理解的“信息强人”正在担当起引领信息革命风潮的责任。他们对信息的传播、评论、解构、重读，无不深刻左右着产品、品牌、企业的发展，甚至影响着这个时代的价值取向、社会舆论。

相对于“资本强人”拥有的千万资产、庞大社会资源的操控权力，“信息强人”们拥有的更多是一种对信息时代的发展趋势、信息传播的特性和手段的前瞻性的深刻理解与认知。通过对信息内容的有效包装、对信息载体的创新式运用、对信息传播的长袖善舞，他们获得了强大的社会关注力，而这种社会关注力在某种程度上转化为营销推动力，信息成为他们创造注意力经济的有效工具。

一向默默无闻的三一重工总裁向文波，在自己的博客上评述了凯雷拟收购徐工的事件。在很短时间内，向文波的博客访问量已经突破了百万，并被冠上中国“第一财经博客”的美誉。三一重工及“信息强人”向文波，立时成为全国关注的焦点，外资并购的话题受到国家相关部门的重视，凯雷收购事件因此受阻。

一盘语焉不详的性爱录像带，一个不知名的网站，二者的携手合作，让原来藉藉无名的演员张钰一夜成名，“演艺圈潜规则”一词甚至成为2006年中国十大热门词汇之一。“信息强人”张钰通过对性爱这种隐私信息的传播，成功实现了让自己成为知名人物(或者实现心理报复)的目的。

在这个无处不在，无边无际的网络世界中，信息传播的平等权利已被赋予每一个人，只要找到合适的方式，每个人都可以成为某一方面的“信息强人”——从早期的“木子美”们用文字进行写作，到芙蓉姐姐、天仙MM用图片进行传播，再到Youtube上的视频明星们，在网络信息浪潮的强大推动下，一个又一个的“信息强人”蜂拥而出，他们引导着公众的情绪，左右着社会的思潮。一场深刻的营销传播革命正在史无前例地席卷而来。

信息传播革命的三个特征

传播学先驱麦克卢汉曾经发出“媒介即信息”这样振聋发聩的高论。在这个全新的信息时代中，我们更加容易理解麦克卢汉的微言大义——信息传播革命中，我们最应该关注的不是信息所承载的内容，而是它的媒介本质，因为新的媒介本身就是一种新的革命——当文字写手大行其道时，芙蓉姐姐选择了用图片宣传自己；在图片传播泛滥之时，后舍男生选择用视频来书写成名的传奇；当老板们习惯保持沉默的时候，向文波选择了开博客评述事件吸引关注度。媒介即信息，媒介方式的创新就代表着信息传播的一种革命。

可以说，是媒介本身改变了生活，而不是它所承载的内容。电视的出现改变了晚餐的形态，电影院、DVD的出现改变了休闲方式，媒介自身就提供了尺度，规定了新的生活可能性。在网络传播中，网络作为一种媒介方式所提供的信息双向解读可能性、信息重构与再传播的便利性加速了舆论的冲击力。正因为“信息强人”的出现，基于他们对信息传播的深刻理解与出色运用，使得整个社会对于信息的运用能效有了更高的产出——如果按照传统的营销思维，将芙蓉姐姐这类无才无貌的人包装成尽人皆知的明星，要投入多少?首先要训练她的歌唱或演技，让她在某些电影中跑跑龙套，混个脸熟。然后，投入大量的广告费，不断宣传她的名字与形象，如果运气好的话，两年内她可以获得一定的知名度。如果运气不好，可能烧掉几百万后仍旧藉藉无名。

幸好理论总是迟滞于实践的演变。当专家们预言网络营销将颠覆传统营销时，“信息强人”们已经把握好传播革命的趋势，将网络传播作为成名的武器，以最低的成本，在最短时间内使自己一举成名。在网络营销的强大力量支持下，芙蓉姐姐等草根一族以自己的方式完成了一次不算完美但仍然影响力非凡的自我造星过程，信息革命显示出惊人的力量。

在这一轮全新的传播浪潮中，“刚左营销”的痕迹显而易见。根据韦氏辞典对“刚左”(Gonzo)的定义“个人结合自身的主观想法参与事件”，用一个成语来概括就是“身体力行”。而这种理念最早来自于著名新闻记者汤普森的“刚左新闻”模式，汤普森认为“作者必须是一个现场参与者，写作必须融人自己的意见”。而“刚左营销”的核心也就在于，营销者必须对营销过程进行参与、自我表述、重构，这一点恰恰是网络传播的最主要特点，也是与传统营销最大的区别之处。

网络是产生奇迹的地方。这种奇迹首先始于阅读者的兴趣及志同道合，兴趣又是绝对主观的。“刚左营销”的兴起正是基于这种兴趣的自我成长，基于网络上无数个由志同道合的人结合起来的微观市场，基于人是主观的而不是被动的接收者——正是他们的不断阅读、重构、再传播，使得涓涓细流的网络信息最终汇集成滚滚洪流，无数芙蓉姐姐式网络明星由此诞生。

为了引起社会对凯雷收购徐工事件的重视，从舆论上牵引公众对此收购事件的反对意见，“信息强人”向文波在博客上连续抛出几十篇评述文章，不仅吸引了大量的关注，同时民众在这些信息的基础上不断进行评述、重构、再传播，使舆论关注热度被一浪一浪推高。

在一个新传播时代中，信息传播的变革呈现三个重要特征：1.传播没有边界限制。由于网络的出现，使信息扩展不受地域、空间的局限，促成巨大话语集合的可能。2.传播有无限纵深可能。每一个事件的背后有无限再延伸空间，新话题可以借此源源产生。3.信息过滤机制更加强大。借助各种技术手段的支持，消费者可以对信息的来源进行更精确的挑选、过滤、截流，企业信息传播面临更加强大的进入壁垒。

新的传播法则使消费者从对信息的关注、解构到卷入，以及成功的企业信息传播都产生重大影响。信息传播者以自身参与的姿态对事件评述，不断牵引公众舆论，在网络浪潮的推动下，信息杀伤力被放量增大。

世界是平坦的，而营销则不断在消融边界。在一个全球化时代，信息传播的方式、消费者的消费模式正在发生翻天覆地的变革，如何把握信息传播发展的趋势，则是企业营销制胜的关键所在。

P26-32

一个新的营销时代到来了。由于互联网、手机、数字电视等新媒体的出现，企业不仅多了新的传播渠道，更重要的是，由于这些新媒体所具有的互动性和开放性，打破了原有传播模式的格局，改变了传统营销思路，从而给企业的营销带来了新的机会。

与中国市场经济的迅猛发展一样，中国的媒体数量正在以惊人的速度不断增加。电视、互联网、报纸、杂志、手机、户外……原有的媒介载体数量不断膨胀，而新的媒介载体又不断出现，一个庞大无比、无所不在的媒体圈正在形成。

而对于许多企业来说，媒体数量的膨胀对于制订营销传播计划是一种挑战：如何运用有限的预算去覆盖更多数量的媒介？而更重要的是，信息的传播方式已经发生了很大的变化，如果企业一味遵循以往的传播思维，忽视新媒介载体对消费者的影响，那么必然使得产品的传播效果越来越失色——在媒介的分布越来越分散，信息传播的环境越来越嘈杂的情况下，消费者的关注点被高度分散，如果不能把握住这种注意力发散的特点，适时运用新的媒体传播方式去捕捉这种飘移的注意力，企业的营销传播必然遇到重重的阻力。

所以，在一个全新的竞争环境下，企业要真正实现有效传播的关键就是如何将消费者的视线从浩如烟海的信息包围中吸引住，最大限度地拥有他的时间，以更有效的方式与他沟通，并使他对品牌或产品产生信任与兴趣，这就是促使营销传播从大众传播到分众传播，再向创意营销传播过渡的内在驱动力。

由于媒体的碎片化，消费者的关注度容易发生飘移，消费者再也不愿意花时间在打扰他们日常生活的商业传播上，对不能引起他们参与兴趣的商业传播视而不见。更重要的是，时间正成为一种新的货币，越来越多的消费者把观看广告的时间支出当成成本，在这种时间成本观的暗示下，他们对于商业信息的选择与挑剔性更强——而也正是在这种心理驱动下，消费者对于商品信息的关注更加容易飘散，因为每个人都希望在有限的时间投入情况下，能够获得对自己有价值、有用、有趣、带来体验的感受。如果在极短的时间内，消费者觉得广告所传递的信息内容无法打动自己，他们便会把接受信息的心理通道关闭。

《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》一书告诉我们，消费者并不讨厌商业信息，只是讨厌与自己不相关的信息。如何找到消费者内心的感觉按钮，使商业信息能够引起其共鸣或兴趣，这就是新媒体环境下，企业主所面临的最大挑战。

在消费者掌握更大信息控制权、视时间为成本的消费时代，企业的信息传播必须更加具有创意——能够以新颖独特的信息内容、生动有趣的传播方式吸引消费者的关注，才能最大限度地防止消费者关注点的飘移，从而令他们对信息内容产生更高的兴趣。这就是营销传播为何必须具有创意的重要性，也是本书带给我们的最大启示吧。

最后，我祝愿所有的中国企业都能够运用自己的创意思路，在激烈的市场竞争中寻求到适合本企业发展的蓝海之道。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长 郑砚农

2008年12月18日于北京

中国改革开放30周年，给中国社会带来了巨大的变化，也给中国企业带来了良好的发展契机。作为一名与祖国改革开放进程同时成长的中国人，我深刻体会到这场伟大的社会改革给生活带来的变化，也亲眼见证了我们的国家如何从贫穷一步步走向富强，破旧的城市如何不断焕发新的活力，企业如何抓住机遇发展腾飞。这不平凡的30年，我们能躬逢其盛，实为幸事。

与中国社会进程的跳跃式发展一样，中国市场上的企业营销思维也在发生着深刻的变化。这些年来，我接触了无数的企业，一直希望探究的就是为何有的企业资源不足但发展迅速，有的企业资源充裕但却发展缓慢。除却领导者管理能力差别、产品品质优劣等因素之外，市场营销策略的高低是决定其发展态势的关键。

作为一名市场营销的实践者，我一直希望将自己多年来对市场营销的探求总结成书，希望能够将优秀的企业营销案例(尤其是操作的精华之处)介绍给更多的企业，因此有了本书的出版。我更希望能够尽自己微薄之力，为中国企业的营销进程添砖加瓦。

为了本书的出版，许多朋友给予我鼓励和帮助。首先，感谢辽宁科学技术出版社的编辑王实先生，他的专业意见及大力支持是本书得以出版的保证。其次，感谢名道公共传播研究所所长贺咏光先生，他为本书的出版付出很多的精力。第三，感谢澳亚卫视总经理刘勇良先生给我提出了许多宝贵的意见，宾宝服饰有限公司董事长佘旭锦先生也为本书出版给予了大力的协助。

感谢张宁、毛晨、刘为、范峰、隋永双、邵念荣、丁来峰、吴东、朱力、徐建勇、游昌乔、于斐、朱瞻宇、汪令来、黄明胜、韩法才、陈丽娇、王培娜、韦荣、白洁、孟宪君等业界朋友的指点与支持！

衷心希望《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》一书能够给企业界朋友带来更多有益的启发，也期待各位的指正。

林景新

2008年12月

成功的营销已不再是单纯的信息告知和售卖产品……而是带入一个和我们所做的一切有关联的概念的问题。创意就是营销的驱动力。

——Jim Stengel 前宝洁公司首席营销官

最棒的营销创意不单只传达品牌意义，而根本就是为品牌下定义……从A跳到C，我们从未想到过B。我们要以从未想过的方式，跳到从不可能达到的地方！

——鲍勃·施密特 灵智整合行销传播集团全球董事长

企业必须要具备全新的营销观念、能力和联结性，并且要让营销在公司的策略和组织中成为领导的力量。更重要的是，要跳脱传统的营销局限，让价值创新成为营销策略的重要一部分……

——菲利浦·科特勒 现代营销学之父

我们这个时代，媒体传播技术、媒体传播方式的急剧变化正在重新塑造和重新构建人们相互依存的方式，以及我们个人生活的方方面面。它迫使我们几乎要重新思考和重新评估此前被视作理所当然的一切思想、一切行为和一切制度。所有事物都在变化：你的教育、你的家庭、你的邻居、你的工作、你和“他人”的关系，它们都处于剧烈变动之中。

——马歇尔·麦克卢汉 传播学先驱

我们必须让消费者惊奇、兴奋或者感动，激发他们探究参与的欲望……优秀的传播让每一分钱都落地有声。

——大卫·奥格威 广告教父

多媒体时代公众的信息接受特点呈现多元化趋势，这是营销传播的重点也是难点，林景新先生的新作《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》敏锐地关注到这一点，并展开详细的分析，以创意为道具“攻克”传播中最难以把握的对象——公众。这本书本身就充满创意，也如作者其人。

——中山大学政务学院公共传播系主任日本筑波大学传播学博士 张宁

创意——是实现人类美好愿景的——未来

营销——是代表我们给对方的——诚信

传播——是让更多的人分享我们的——智慧

——澳亚卫视执行总经理 刘勇良

激发创意，鼓励创意，保护创意，处于传播革命中的中国社会，如此需要创意。创意是初春土地上的绿意，是破云而出的阳光，是交响曲跳跃的乐章。创意蕴藏在每个人的身上，让我们对创意保持永恒的信心。

——凤凰卫视《一虎一席谈》执行制片人 隋永双

经济的冬天中，企业面对媒体的碎片化、信息的海量化，创新传播途径、提高营销效率已经成为生存与发展的必需。想要成功征服市场，《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》或许是助你突围市场的思维利器。

——《成功营销》杂志执行出品人、主编 齐馨

新技术的发展不断推动着媒体传播环境、信息传播方式的变化，互联网、通信网、电视网将紧密地结合在一起，这为新的营销策略提供了更为广阔的应用与体验的可能性。

在一个全新营销时代，核心就在于用“创意”吸引消费者的兴趣，强化与他们之间的关系，牢牢占据他们的心智。林景新先生的新著《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》给了我们关于未来营销趋势的最好洞察。

——《商界评论》执行主编 胡浩

当大众传播不再为传统媒体所独享，普通的每个人都可以借助网络完成大众传播的全过程时，让你从海量传播中脱颖而出的唯一可能，就是创意。当然，这里所说的创意营销，也不再是市场策划人员的专利。对完整的企业营销来说，创意的最小细胞，可能分布在从研发、生产、销售到社会责任的每一个环节。但愿你能从景新先生的最新探索中，打开属于你自己的营销3.空间。

——《羊城晚报》经济部主任 汪令来

创新对于一个企业来说，应是全方位渗透入企业的永恒理念——商业模式创新、核心技术创新、营销传播创新、管理流程创新。本书聚焦于营销传播的创新，并且提出“内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新”，这对于任何一个企业来说，都是非常有价值的意见。在我看来，广告的核心力是创意，公关的核心力是策略。但是，无论是何种传播形式，只有创新，才能走出自己的路。

——《国际公关》杂志副主编 丁来峰

2008年，奥运前是激情的火焰，奥运后是严酷的冬天，大喜与大悲使品牌和营销在突如其来的市场冷遇前措手不及，而越是在市场僵局之下，我们越是需要颠覆性的营销创新。林景新先生是17pr著名的博客主，很多的文章都会让我们眼前一亮，一直很期待景新出书，现在终于有了这样一个机会，希望这本书也会让大家眼前一亮，有所读，有所思，有所得。

——中国公关门户网(www.17pr.com)总经理 银小冬

海量信息时代，如何让消费者在最短的时间内对你的产品感兴趣？对于这个问题，林景新先生最有发言权，他的专栏文章在网络上的受关注度与受欢迎度已经证明了他深刻的洞察力。但愿您能比竞争对手更早看到这本书。

——全球品牌网CEO 朱力

随着我国市场竞争日益激烈、竞争不断升级，商战已开始进入“斗智”年代，“创意营销”正逢其时！好的创意，使不可能成为可能，创意是一种境界，创意是在别人的思想中寻找机会的策略。《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》，将给你带来创意营销传播的最系统的解答。

——中国家电网副主编 徐建勇

标新立异，俘获人心！这是我对这本《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》精髓的概括。几年前，在我还感叹于报纸豆腐块广告上“打钩”的小小传播创意时，林景新先生却已敏锐地嗅察了这样一个新营销时代的来临。当传播渠道不再成为一种稀缺的大众资源的时候，我们又靠什么手段来赢得市场？我想，读了它，也许能给您一些启迪。

——中国移动通信集团河南有限公司公共事务部副总经理 范峰

外界环境的变化给中国企业提出新的课题——中国企业如何从一个个强大的商品制造者转变为一个个强大的品牌制造者和品牌传播者？信息的海量化、商品的同质化和竞争品牌的不断涌现，消费者不再被动接受，转而强调自身感受。作为营销人，我们一直在追求思维空间的广度和深度，林景新先生通过系统思考和大量案例，阐述了创意营销传播的清晰思路，佳作可读，可精读。

——华泽集团(金六福企业)传播与公共关系总监 陶石泉

把目标受众转化成消费者是营销传播的根本目的。在此意义上，对消费者心理的洞察与研究就变得格外重要。林景新先生的新作《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》给了广大市场营销人员一个务实的视角——如何以创意来竞争受众的时间，引发受众的兴趣。更重要的是，这本书同时告诫我们，创意的目标是为了销售，手段必须服从于目的。作为营销传播领域的资深顾问，林景新先生的这些理念值得每一个营销人反复琢磨、吸收。

——网易互动娱乐有限公司(NIE)市场公关总监 吴东

我们不缺乏营销手段，我们缺乏的是有效的营销手段。创意营销传播，吸引消费者眼球；创意营销传播，不仅仅吸引消费者眼球。林景新先生的新作，引领我们走进“创意营销传播时代”。

——广东省中山市公用集团总裁助理 邵念荣博士

当前全球金融危机开始向实体经济蔓延，企业希望短时间内实现“逆转”很难，但通过别出心裁的营销传播方式吸引消费者，将会起到十分积极的推动作用。《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》的出版能够在特殊的时刻给我们带来更多的期待。

——长安汽车国际公司市场公关部副总监 陈丽娇

林景新先生不但对营销传播及企业危机管理有着深入的研究，而且对消费者的心智以及价值观也有着深刻的洞察，并形成他自成风格的理念与我们分享。

《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》将为我们带来创意营销传播的新启示，启发我们如何运用创意性的营销传播帮助企业和品牌实现与消费者真正地“从心”沟通，从而能在现在及未来的市场上取得成功。

——广州百事可乐饮料有限公司公共关系经理 黄洁明

媒体是手段而不是目的，越来越多的概念化媒体借助资本的力量强势运作，不仅让广告主口袋里的几个钱越来越不值钱，更让消费者患上媒体恐惧症。在这样一个虚火上升的时候，重新回归以客户为核心的营销本质，强调以创意和体验来购买客户的注意力无疑是必要的。林景新先生是对中国营销传播业一直保持冷静思考的专家，他的这些理念值得每一个业内人士思考和借鉴。

——康佳集团高级公共关系经理 韩法才

营销的最高策略是不战而屈人之兵。所以在企业营销推广中，当目标消费者丝毫感受不到我们的“营销”意识却又在无意识中被我们的信息传播“俘虏”时，这无疑才是营销推广的上上策，而在这一领域，《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》可谓担纲之作！其思想精髓，融会网络、公关、广告、行销、互动等诸多领域的先知概念，又结合了实战案例。在营销传播资讯泛滥的今天，读这本书是你快速学习创意营销的一个捷径之选。

——北京锋众网科技有限公司公关总监 孟宪君

创意属于人类最原始的本能之一。不只是营销，创意融会在我们生活中的每一个空间。我们如此渴求创新和创意，是阳光，是惊喜，是新鲜空气，是闭上眼后期盼第二天早早睁开双眼时的冲动！

——蓝色光标公共关系机构高级副总裁广州总经理 毛晨

如何才能事半功倍，四两拨千斤？必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点！黄健翔为何能成为现如今最热的明星主持之一？就因为他在上届世界杯的那一声号叫！林景新先生的《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》将助您喊出令消费者沸腾的那一声“号叫”！

——北京关键点传播集团董事长 游昌乔

每天有数以万计的创意从策划人思想中产生，每天有数以万计的创意资讯企图通过媒体“雷倒”受众，但那句古老的广告魔咒“你究竟挥霍了多少创意”，仍然在不停地撞击着创意策划人和他的客户的脆弱的信心。本书作为营销3.0时代的开山之作，凝练了林景新先生多年的创意思想，第一次为营销传播从业者揭示了营销创意的本质。

——广州时空视点公关顾问公司总经理 刘为

在过剩经济时代，市场最不缺的就是产品，缺乏的是营销的创新，即如何聚焦消费者眼球，迅速开启他们的心智资源，林景新先生的新作告诉了我们应该如何做。

——中国十大杰出营销人蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO 于斐

历史上，广播和电视曾经给营销传播带来革命性的影响，但都没有这次由互联网技术引发的革命那样剧烈、那样彻底、那样具有颠覆性。因此，中国的公关人有机会与拥有经典理论和百年积淀的国际同行站在同一起跑线一竞高下。本书呈现了林景新先生对网络时代环境和传播技术的智慧发现，值得一读！

——名道公共传播研究所(www.chinapr.net.cn)所长 贺咏光

创意就是生产力，每一个新的营销时代的到来，创意都不可避免地成为原动力。创意绝不仅仅是点子，是思维模式的突破，《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》一书让我们领会到什么是营销传播无边界。

——智扬公关顾问机构副总裁 白洁

以扎实的调研为基础，以精妙的创意为主线，以完美的执行作为保障，这就是企业对一个市场营销咨询机构的期待。但目前不少中国的营销公司只能停留在执行层面，调研也不够扎实，创意方面尤其欠缺。希望本书的出版，能为上下求索中的营销界人士提供帮助。

——澳大利亚博凡诺公关咨询公司中国区总经理 朱瞻宇

营销3.0时代，信息碎片化与注意力经济似乎已经形同陌路。景新兄的这本新著，让在迷雾中行走的营销传播者看见了指引自己继续前行的灯光。那就是，用创意来突围，变天堑为通途。

——宣亚国际传播集团策略顾问 黄明胜

林景新先生一直以其清新的文笔及犀利的观点吸引我的关注。营销传播不断推陈出新，在整合营销传播概念逐渐淡出营销舞台，创意营销传播概念取而代之的时候，相信您能在他的书里找到可圈可点之处。

——爱德曼(Edelman)国际公关公司客户经理 王培娜

成功不能够复制，激发营销传播需要不断地创意，创意的动力是产品的销售，创意的源泉是消费者的需求，创意的底线是社会道德。如何在创意营销传播时代脱颖而出，更精准地传达商业信息，更有效地引导消费者，更全面地保护品牌形象，提升传播的作用和价值，资深公共关系顾问林景新先生在他的新作《创意营销传播——营销3.0时代的制胜之道》一书中为我们进行了诠释和启发。

——罗德公共关系公司(Ruder Finn)互动公关主任 韦荣