本书不同于以往研究单一因素对消费行为的影响，结合中国传统的文化价值观、生活方式、顾客感知价值三个因素，运用定性与定量相结合的研究方法，利用软件分析工具，规范地、严肃地、科学地探索多个因素对消费行为的影响。同时，建立了生活方式、顾客感知价值的量表，验证、优化了儒家价值观对于消费行为的影响，使以往国外对于此领域的研究在中国落地打下了第一个木桩，找到了一个未来继续发展研究的切入点。

第一章 绪论

 1.1 问题的提出

 1.2 研究目的

 1.3 研究意义

第二章 生活方式与顾客感知价值的文献综述

 2.1 生活方式在营销中的应用研究

2.1.1 生活方式的概念

2.1.2 生活方式的营销应用

 2.2 生活方式的相关研究

2.2.1 一般的生活方式细分

2.2.2 针对产品的细分

2.2.3 关于男性生活方式与购买行为的研究

2.2.4 关于女性生活方式与购买行为的研究

2.2.5 关于老年人生活方式与购买行为的研究

 2.3 顾客感知价值的相关研究

2.3.1 有关顾客价值的定义

2.3.2 顾客感知价值理论模型

2.3.3 顾客感知价值的构成

第三章 中国人的传统价值观与生活方式

 3.1 中国传统价值观

 3.2 中国社会生活方式的演变

3.2.1 从农业社会生活方式到工业社会生活方式的演变

3.2.2 从工业生活方式向现代生活方式的演变

3.2.3 影响中国人生活方式变迁的因素

 3.3 当代中国人生活方式研究

3.3.1 当代中国人的生活方式

3.3.2 中国人生活方式维度的剖析

第四章 假设推定

 4.1 生活方式对中国消费者购买行为影响的命题

 4.2 价值观对中国消费者购买行为影响的命题

 4.3 关于中国消费者购买模型的假设

第五章 研究设计与数据收集

 5.1 创建度量量表

5.1.1 儒家价值观度量量表

5.1.2 生活方式度量量表

5.1.3 顾客感知价值度量量表

5.1.4 顾客购买行为度量量表

 5.2 量表的提纯

 5.3 调研设计

5.3.1 抽样设计

5.3.2 抽样方法

5.3.3 样本分析

 5.4 探索性因子分析

5.4.1 主成分分析

5.4.2 儒家价值观的探索性因子分析

5.4.3 生活方式的探索性因子分析

5.4.4 顾客感知价值的探索性因子分析

 5.5 度量的有效性评估

5.5.1 确认性因子分析

5.5.2 数据可靠性分析

第六章 研究结果

 6.1 结构方程模型分析方法

6.1.1 结构方程模型分析流程  

6.1.2 本研究的结构方程模型的具体形式

 6.2 儒家价值观对购买行为影响的结构方程模型分析

 6.3 儒家价值观对生活方式影响的结构方程模型分析

 6.4 儒家价值观对顾客感知价值影响的结构方程模型分析

 6.5 生活方式对购买行为影响的结构方程模型分析

 6.6 生活方式对顾客感知价值影响的结构方程模型分析

 6.7 顾客感知价值对购买行为影响的结构方程模型分析

 6.8 儒家价值观、生活方式、顾客感知价值对顾客购买行为的综合模型

 6.9 本章结论

第七章 结论

 7.1 研究结论

 7.2 理论贡献

 7.3 管理与战略启示

7.3.1 基于生活方式、价值观、顾客感知价值的市场细分的营销策略建议

7.3.2 顾客感知价值对消费者购买行为影响的管理启示与营销策略建议

7.3.3 生活方式对消费者购买行为影响的管理启示与营销策略建议

7.3.4 儒家价值观对消费者购买行为影响的管理启示与营销策略建议

 7.4 局限性与未来研究方向

7.4.1 研究的局限性

7.4.2 未来研究的方向

参考文献

附录

 附录1 初始调研问题

 附录2 最终调研问题

 附录3 张梦霞儒家文化价值观量表

 附录4 探索性因子分析

附录4.1 主成分分析：儒家价值观

附录4.2 主成分分析：生活方式

附录4.3 主成分分析：顾客感知价值

 附录5 确认性因子分析

附录5.1 确认性因子分析：儒家价值观

附录5.2 确认性因子分析：生活方式

附录5.3 确认性因子分析：顾客感知价值

 附录6 数据可靠度分析

附录6.1 可靠度：儒家价值观

附录6.2 可靠度：生活方式

附录6.3 可靠度：顾客感知价值

 附录7 结构方程模型

附录7.1 结构方程模型：儒家价值观对购买行为影响

附录7.2 结构方程模型：儒家价值观对生活方式影响

附录7.3 结构方程模型：儒家价值观对顾客感知价值影响

附录7.4 结构方程模型：生活方式对购买行为影响

附录7.5 结构方程模型：生活方式对顾客感知价值影响

附录7.6 结构方程模型：顾客感知价值对顾客购买行为影响

附录7.7 结构方程模型：儒家价值观、生活方式、顾客感知价值对顾客购买行为影响

后记