本书侧重市场营销理论分析，综合运用了市场学、管理学、组织行为学和战略管理的相关理论和方法。

全书紧密结合市场营销实践，着重研究市场营销方法的可操作性，使其尽量能够应用于企业市场部运作的现实。

本书资料翔实，内容丰富，语言简洁，采取教科书的编制体例，既有理论分析、方法分析，又有实践和复习思考题，是一本很好的教科书和参考书。

第一篇 认识药品营销

第一章 绪论

第二章 药品市场

第三章 药品市场营销环境

第四章 药品购买行为

第五章 药品消费者分析

第二篇 药品营销应用

第六章 药品市场调研

第七章 药品生命周期及其策略

第八章 药品品牌与包装策略

第九章 药品价格策略

第十章 药品分销渠道策略

第十一章 药品促销组合策略——人员促销

第十二章 药品促销组合策略——非人员促销

第三篇 走进药品营销

第十三章 药品终端市场营销

参考文献

目标检测参考答案

药品市场营销学教学大纲（供药品经营与管理专业用）

药品市场营销学教学大纲（供药学、药物制剂技术、化学制药技术、生物制药技术、中药制药技术专业用）