本书是“浙商文化研究丛书”之一，全书共分5个章节，主要对浙江温州商人，宁波商人和杭州商人各自的商业文化背景、商人性格、致富之法、代表人物及其事迹作了全面介绍，并提出了新时期不同浙商群体面临的发展机遇与应对措施。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

温、甬、杭三地浙商创造了许多的“奇迹”。许多当年从泥土里走出来的“泥腿子”，如今成了叱咤商场的风云人物，在国内国际的商业舞台上长袖善舞。由于历史环境、成长环境、地域特征等方面的不同，造成了浙江溫州商人，宁波商人和杭州商人的不同商业文化背景、性格特征以及各具特色的致富经。

本书全面介绍了浙江温州商人，宁波商人和杭州商人各自的商业文化背景、商人性格、致富之法、代表人物及其事迹。同时指出，在新的历史条件下，一方面是原来的增长方式难以为继，一方面是新的可替代性的独特优势还没有完全建立起来，温、甬、杭三地浙商将共同面对挑战。但是，我们认为，“草根”浙江必将克服艰难，创造下一个市场经济的奇迹。

第一章 导论

 第一节 本书撰写的背景

 第二节 本书撰写的框架

第二章 温州地区浙商群体

 第一节 温州的商业文化与温州商会发展

 第二节 温州商人的性格特征

 第三节 温州商人的致富经

 第四节 温州浙商风云人物

第三章 宁波地区浙商群体

 第一节 宁波的商帮与文化

 第二节 宁波商人的性格特征

 第三节 宁波商人的致富经

 第四节 宁波浙商风云人物

第四章 杭州地区浙商群体

 第一节 杭州的商业文化

 第二节 杭州商人的性格特征

 第三节 杭州商人的致富经

 第四节 杭州地区浙商风云人物

第五章 新时期温、甬、杭三地浙商群体的挑战与选择

 第一节 新时期温、甬、杭三地浙商面临的挑战

 第二节 新时期温、甬、杭三地浙商的战略选择

附录 2000浙商探讨发展新途径

参考文献