本书采用与目前国内教材完全不同的创新视角，着眼于中国企业的国际化营销和国际企业的中国营销，立足于中国，从中国看世界。

贴近中国的商务实践和商务环境，包括采用中国企业和在中国的国际的国际化企业的案例，在中国的市场环境中谈营销，针对中国市场和中国消费者的特点，强调最新的趋势。

书中提供了大量最新的数据，案例以及丰富的图片。

本书力争突出双语教学的特色，关键词和重要理论采用中英文对照。案例有中、英文两种，从原则上避免反向翻译造成的不必要的语言表达错误。

国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。通过本课程的学习，使学生懂得有关国际市场营销的基本概念、原理，同时课程配合使用国内外的市场营销案例进行教学，使学生掌握具有一定的可操作性的实践技巧。本书中收录了该学科当代最新的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，同时介绍了该学科主要理论的发展趋势。

本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，是各种层次、各类经营管理人员的必备读物。

出版前言

前言

教学建议

第一篇 国际市场营销导论篇

 第1章 国际市场营销理论基础

第二篇 国际市场营销环境篇

 第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境

 第3章 国际市场营销的经济环境

 第4章 国际市场营销的文化与社会环境

 第5章 国际市场营销的科技环境

 第6章 中国市场及消费者分析

 第7章 国际市场营销调研

第三篇 国际市场营销战略篇

 第8章 国际市场进入战略

 第9章 国际市场细分战略

第四篇 国际市场营销策略篇

 第10章 国际市场营销的产品策略

 第11章 国际市场营销的价格策略

 第12章 国际市场营销的渠道策略

 第13章 国际市场营销的促销策略