这本书一反成功创业类书籍的传统模式，从反面出发，让读者从这些自主创业的失败故事中来一窥其中坎坷，并且在创业失败者的血泪史中得到教训，从中吸取宝贵的经验，从而少走弯路，让创业之路更加辉煌灿烂。

如果你正打算自己创业，却感到茫然无措，不知从何下手；或者你正在创业的道路上艰难跋涉，陷人了困境；或者你只是希望在未来创业的过程中少受一些挫折，更快一些接近成功。那么，这本书所提供的经验与指导将会给你极大的帮助。

21世纪是创业的最佳时期！但创业的道路并非一帆风顺，而是充满了坎坷与艰辛。据权威部门统计，90％以上的创业者都是以失败而告终。那么，究竟如何创业才能避免失败呢？这是一个让大多数创业者都感到困惑的问题。

本书作者选取了大量真实的创业失败案例，并对这些案例进行了细致、深刻地剖析，明确指出了这些创业者失败的根本原因所在，且针对这些失败原因，给出了正确的指导，让读者从这些创业失败者的血泪史中得到教训，从而在创业时少走弯路。

本书适合所有准备创业和正在创业的朋友阅读、参考，相信本书所提供的经验与指导会使你受益匪浅。

引言 人人都可以创业

1.创业——人生的选择

2.寻找创业机会

3.为什么90％的创业者都会失败

第一诫 不要投资不熟悉的行业——做熟悉的事情才容易成功

1.情侣网站：广告投放别失误

2.酒楼：菜系定位要准确

3.婴儿游泳馆：缺乏市场认同

4.白咖啡：顾客拒绝“舶来品”

5.户外用品店：没有人脉入行难

6.宠物店：传染病带来的灾难

7.内衣店：品牌选择太盲目

第二诫 不要急于追求高额利润——平稳发展是关键

1.药店：只关注高利率药品难赢利

2.鞋店：盲目扩张的恶果

3.培训市场：目光短浅，死得更快

第三诫 不要忽视成本预算——成本是创业的命脉

1.快餐店：利润丢在“弹指一挥间”

2.书店：账目混乱难赢利

3.花店：那些凋谢的鲜花

4.健身房：不明白客户是如何流失的

5.早教中心：大房子把利润“挤走”

6.汉堡店：被电老虎吞噬

第四诫 不要合伙做小本生意——单干能节省精力

1.印刷厂：不要自动平分股权

2.婚庆公司：“有福”不能同享

3.汽车维修厂：合伙人带来的烦恼

4.贸易公司：老同学也有私心

5.青年公寓：同床异梦不长久

6.礼品店：不和睦，不生财

第五诫 不要选错了店址——地利也能决定创业成败

1.服装店：时装店不要开在闹市

2.两元店：开店也要遵守交通规则

3.茶馆：停车位在哪里

4.蛋糕店：向左走?向右走?

5.干洗店：高档店开在低档区

6.咖啡店：红绿灯的过错

第六诫 不要被市场欺骗——刨业前一定要先调查市场

1.精品店：货源跟不上潮流

2.电脑维修：市场开发更重要

3.文具店：别忽视了对手的存在

4.眼镜店：迷失在“暴利”的谎言中

5.动漫玩具：找到一手货源是关键

6.丝瓜络产品：有需求没市场

第七诫 不要选择没有潜力的产品——有潜力才有发展前途

1.掉渣儿烧饼：流行的产品寿命短

2.专利投资：功能太全面的产品没市场

3.酒后代驾：遭遇“信任”危机

第八诫 不要过高估价自己——对自己要有客观认识

1.酒吧：缺乏特色遭冷落

2.便利店：不能当超市来经营

3.美容院：不仅仅是投资

4.影楼：技术不是万能的

5.桌面广告：多年的空白市场不要碰

6.医药公司：千万不能眼高手低

第九诫 不要漠视政策和法律——了解政策和法律才不会有意外风险

1.网吧：被整顿“整垮”

2.素菜馆：商住楼下难营业

3.短信：从暴利到出局

4.手机修理：不懂税收吃大亏

第十诫 不要轻易相信别人——要提防创业路上的陷阱

1.音像店：租来的房子不合法

2.汽车美容：栽进特许加盟的“陷阱”

3.建材店：盘店也有风险

对于中国人来说，2008年是非常特殊的一年，不仅是我国劳动力市场管制逐渐强化的一年，也是雪灾、地震、奥运会、全球金融危机等一系列重大事件交织发生的一年。这些重大事件直接或间接地影响了我国社会经济发展的格局，使得本来就十分严峻的就业形势更加雪上加霜。

据有关部门统计，2008年城镇登记失业率达4.2％，为三年来最高水平。人保部监测的15个重点城市中，大约有40％的企业都从2008年四季度开始出现岗位的净减，增减相抵，大约企业岗位净减在5％。据此推算，全国大约流失工作岗位300力。

目前爆发的世界金融危机，已经对实体经济产生了实质性影响，经济增速趋缓，原材料价格下降，企业订单减少，金融危机正在演变成一场世界性经济危机。我国未能幸免，将面临这次世界经济危机带来的巨大影响。

这次席卷全球的金融危机不仅使许多大中型企业的白领沦为失业人员，也将对2009年高校毕业生就业产生极大影响。据统计，2009年，全国高校毕业生将超过600万人，加上2007年和2008年没找到工作的大学生约250万人，总数将达到或超过惊人的850万人。这些高校学子的就业问题成为社会和学校关注的焦点。

于是，为了解决就业问题，促进以创业带动就业，国家把鼓励创业、支持创业摆到就业工作更加突出的位置。

根据国家统计局的普查，我国每千人拥有的企业数量只有2.5个，比一般发展中国家少22～27个。目前，无论是学有所长的大学毕业生，还是从农村转移到城市的年轻打工者，就业时多数都是通过各种关系，希望能找到一份稳定的工作，很少有人主动地去创业。教育部统计表明，2005年自主创业的本科毕业生只占毕业生总数的0.4％。北京作为全国的“人才集中地”，在2006年17.5万名高校毕业生中，选择自主创业的也仅有146人，不到毕业生总数的0.1％。这表明我国新成长劳动力的创业精神还很不适应扩大就业的要求。因此，国家出台了许多优惠政策，鼓励全社会劳动者，特别是精力旺盛的年轻人大胆创业。

政府从鼓励自主创业出发，在税费征收、小额贷款、社会保险补贴、经营场地、工商管理等方面都给创业者提供了更多的方便，降低创业门槛，减少创业成本和风险，营造了良好的创业环境。

例如，为了鼓励创业，国家对下岗失业人员创业，按每户每年8000元为限额扣减营业税、城市维护建设税、教育费附加和个人所得税等。在收费优惠政策方面，为了鼓励失业人员自谋职业和自主创业，规定对登记失业人员、残疾人、退役士兵以及毕业2年以内的普通高校毕业生，凡从事个体经营的，自其在工商部门首次注册登记之日起3年内，免收管理类、登记类和证照类等有关行政事业性收费。

另外，为了帮助创业者多渠道筹集创业资金，2008年，财政部会同有关部门，调整和完善了小额担保贷款政策。为了提高创业者的职业技能和创业能力，国家制定了免费公共就业服务、职业培训补贴和职业技能鉴定补贴等政策。

不可否认，大学生创业成功率很低，成本很高，这是事实。但是，即使成功率为1％，国家也还是要鼓励大学生自主创业。随着毕业生的人数增加，大学生就业越来越难。当大部分毕业生在苦苦求职时，有些大学生却开始了张罗自己的事业，走上了“我的发展我做主”的道路。

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在社会上，个人创业一直是个长谈不衰的话题。过去，在人们的印象中，似乎只有有钱、有权、有势的人才有创业的条件。但是，近十年来，随着互联网热潮的崛起，一股“大学生创业”热潮也平地而起。那些过去只知道读书、恋爱、交友的天真的大学生，他们既无钱，也无权无势，他们仅仅凭着自己的知识和激情，纷纷汇入创业大潮，成为大学校园里的新景观。

此外，一项针对女性的创业调查表明，受访者中高达86％的女性曾有创业的想法，进一步分析发现，88％的上班族女性想创业，女学生想创业的比例也有68％。可见，创业几乎是每个人心中的梦想。

但是，这世界上创业的人千千万万，成功的人却寥寥无几，大多数的人都是以失败而告终。曾经有一个外企白领，看到同事辞职开饭店，一年赚了几百万元，就心动了。于是，他也辞了职，东拼西凑，向亲朋好友借了几十万块钱，雄心勃勃打算开一个饭店。可是，这个在工作中业绩出众的白领对饭店经营一点都不了解，结果三个月之后，饭店就倒闭了。这位白领也因此欠了一身的债，连自杀的心都有。

同是创业，为什么有的人能成功，有的人却失败呢？是他们的智商比别人低，还是运气特别坏呢？好像都不是。那么，究竟是什么原因使他们创业失败呢？这是每一个创业者关心的问题，也一直是个让人困惑的问题。

由于人人都有对创业成功的渴望，因此，市场上关于个人成功创业的书籍，多不胜数。但是介绍失败经验的却不多。其实，要想创业成功，了解一些失败的经验比了解成功的经验更重要。因为成功的经验大都是相同的，不外乎毅力、智慧等。但是，失败的经验却各不相同，了解了这些经验，更能帮助那些想创业的人实现梦想。

阿里巴巴的创始人马云说过，我们要多学习别人失败的经验，而不要老去看成功的经验，听太多成功人士的讲座。也不必要老是去看那些成功者的传记，如李嘉诚、比尔·盖茨等。他们的故事大家都非常熟悉，但是能够复制他们的仍然没有几个，可见看那些伟大的成功者的故事对普通人的创业是意义不大的，他们的成功有不少的偶然性，即使你知道他们是靠房地产和做操作系统发了财，你也无法模仿他们。

对普通人的创业真正有用的，是那些失败者的经验，他们的失败带着必然性。他们创业失败的原因各种各样，五花八门，需要后来者多学习总结。总结别人的问题出在哪儿，自己创业时会不会出现这样的问题？如果会，应该如何避免或减少风险和损失？因此，虚心听听那些失败者的故事，听他们的失败分析，仔细琢磨他们为什么失败，这样才能真正有助于自己的成功。

创业的道路充满了坎坷与艰辛。一开始怀揣美好憧憬走上自主创业之路的人，在失败后常常会很困惑地问自己：“是什么阻碍了我雄心勃勃的商业规划，做出了用户并不需要的产品呢？究竟采取什么措施才能让我的企业不至于倒闭呢？”

在本书中，作者选取了大量真实的创业失败案例，对这些案例进行了细致深刻的分析，明白地阐述了这些创业失败的根本原因所在，并且针对这些失败原因给出了正确的指导。

这本书一反成功创业类书籍的传统模式，从反面出发，让读者从这些自主创业的失败故事中来一窥其中坎坷，并且在创业失败者的血泪史中得到教训，从中吸取宝贵的经验，从而少走弯路，让创业之路更加辉煌灿烂。

如果你正打算自己创业，却感到茫然无措，不知从何下手；或者你正在创业的道路上艰难跋涉，陷人了困境；或者你只是希望在未来创业的过程中少受一些挫折，更快一些接近成功。那么，这本书所提供的经验与指导将会给你极大的帮助。