本书在结构上涵盖了理论传媒经济学、历史传媒经济学和实用传媒经济学的三大命题，这也是国内第一次较完备、较清晰地构建了传媒经济学的理论体系，以期给读者一个完整的传媒经济学概念。本书读者主要定位于三个群体：

一是新闻传播学教育框架下的广告学、新闻学、编辑出版学、广播电视新闻学、播音与主持艺术、数字媒体艺术等相关专业的学生，这是本书的主要读者群，以期完善其知识结构和理论基础；

二是管理学、经济学等相关学科对传媒产业具有浓厚兴趣的学生及研究者，为其搭建一个了解传媒产业的平台；

三是其他关注传媒产业的相关人士。本书在理论阐述的同时，也注入了大量的新鲜案例，以期提供一个直观的整体性框架。

第一编 绪论篇

第一章 传媒经济学导论

第一节 传媒经济和传媒经济学

第二节 传媒经济学的理论基础

第三节 传媒经济学的学科体系

第四节 传媒经济学的研究历程

第二章 传媒产业的发展历程

第一节 世界传媒产业的发展历程

第二节 我国传媒产业的发展历程

第二编 传媒管理篇

第三章 传媒产业属性和管理体制

第一节 传媒产业属性

第二节 传媒产业管理体制

第三节 我国传媒产业的现状和前景

第四章 传媒产业政策

第一节 传媒产业政策概述

第二节 西方传媒产业政策

第三节 我国传媒产业政策体系

第四节 我国港澳台地区传媒产业政策

第三编 传媒组织篇

第五章 传媒组织经营

第一节 传媒组织类型

第二节 传媒组织架构

第三节 传媒组织文化

第六章 传媒产品经营

第一节 传媒产品的需求

第二节 传媒内容产品的供给

第三节 传媒广告产品的供给

第四节 传媒产品的价值链

第七章 传媒的人才经营

第一节 传媒人才的特征和类型

第二节 传媒人才的培养机制

第三节 传媒人才的管理机制

第八章 传媒财务管理

第一节 传媒财务管理概述

第二节 传媒财务管理内容

第三节 传媒财务分析

第四编 传媒行业篇

第九章 电影经济学

第一节 电影产业概述

第二节 电影的生产

第三节 电影的发行放映

第四节 电影的广告经营

第十章 报业经济学

第一节 报业经济概述

第二节 报业经营

第三节 我国报业集团化

第四节 报纸和新媒体

第十一章 出版经济学

第一节 出版产业概述

第二节 出版社经营管理

第三节 图书市场

第四节 图书发行

第五节 数字出版

第十二章 期刊经济学

第一节 期刊经济概述

第二节 期刊的发行

第三节 期刊的广告经营

第四节 学术期刊的经营

第十三章 广播电视经济学

第一节 广播电视概述

第二节 广播电视媒体的盈利模式

第三节 我国广播电视的产业价值链

第四节 网络电视经营

第十四章 网络经济学

第一节 网络经济概述

第二节 网络媒体的收入来源

第三节 网络经济对传统经济的影响

第十五章 会展经济学

第一节 会展经济的界定和特征

第二节 会展的营销

第三节 会展经济的发展前景

第十六章 游戏经济学

第一节 游戏经济的界定和特征

第二节 视频游戏的经营

第三节 网络游戏的经营

第十七章 手机经济学

第一节 手机媒体的界定和特征

第二节 手机媒体的产业价值链

第三节 手机媒体的广告经营

第五编 传媒融合篇

第十八章 传媒融合的兴起

第一节 传媒融合概述

第二节 传媒融合兴起的背景

第三节 传媒融合的模式

第十九章 传媒的资本经营

第一节 传媒资本管理

第二节 传媒资本并购

第三节 传媒融资

第二十章 传媒的品牌经营

第一节 传媒的品牌构成

第二节 传媒的品牌结构

第三节 传媒的品牌建设

第四节 传媒的品牌延伸

第五节 传媒的品牌维护

第二十一章 传媒的集团经营

第一节 传媒市场结构和行为

第二节 传媒集团化的动因

第三节 传媒集团的构建模式

第四节 传媒集团的组织结构

第五节 我国传媒集团的建设

第二十二章 传媒的国际化经营

第一节 传媒国际化概述

第二节 传媒国际化的壁垒

第三节 传媒国、际化的战略

第四节 文化产业和知识产权保护

第五节 国际传媒集团

参考文献

后记