本书是关于介绍“纺织品市场营销”的教学用书，书中的主要内容有：纺织品营销环境分析、纺织品市场购买行为分析、纺织品目标市场战略、纺织品市场调查与预测、纺织产品策略等。

本书不仅可以作为高职院校纺织工程、市场营销和其他相关专业的学生学习使用，而且还可作为成人院校、中专院校相关专业学生及有志于从事纺织品市场营销工作的人员自学之用。

纺织品市场营销是一门多学科相交叉的应用学科，本书系统阐述了纺织企业从事营销活动的基本理论与方法，主要内容有：纺织品营销环境分析、纺织品市场购买行为分析、纺织品目标市场战略、纺织品市场调查与预测、纺织产品策略、纺织品定价方法与价格策略、纺织品分销渠道策略、纺织品促销策略和纺织品国际市场营销等。

本书结构紧凑，内容丰富，既有理论又有实践，既有一定的广度又有一定的深度，不仅可以作为高职院校纺织工程、市场营销和其他相关专业的学生学习使用，而且还可作为成人院校、中专院校相关专业学生及有志于从事纺织品市场营销工作的人员自学之用。

第一章 绪论

 第一节 纺织品市场

一、市场的概念

二、市场竞争模式

三、市场的主体

四、市场的分类

 第二节 纺织品市场营销概述

一、市场营销概述

二、纺织品市场营销的研究对象

三、纺织品市场营销的研究内容

 第三节纺织企业营销观念的演变与发展

一、 企业营销观念的发展与演变

二、我国纺织企业营销观念的转变

三、新形势下纺织企业的经营观念与经营对策

思考题

实训题

第二章 纺织品营销环境分析

第三章 纺织品市场购买行为分析

第四章 纺织品目标市场战略

第五章 纺织品市场调查与预测

第六章 纺织产品策略

第七章 纺织品定价方法与价格策略

第八章 纺织品分销渠道策略

第九章 纺织品促销策略

第十章 纺织品国际市场营销

参考文献