本书作者在充分吸收国内外行业最新的资讯的基础上，从广大从业人员和有关专业学生的实际学习需要出发，结合十余年广告设计教学的经验，精心撰写了这本实验教程。作者将理论知识与实际操作充分结合，既克服了以往相关书籍中空洞的理论说教，又避免了有些书籍中单纯的技法介绍而无理论指导的情况。本书采用实验教程的体例来撰写有关内容，书中主要章节是以实验项目设计的形式来组织的，既有设计性实验，也有综合性实验；既有必修实验，也可根据具体情况选修部分实验。读者在学习了解有关理论知识的基础上，可以马上一试，通过实验上机(实际操作)形式来了解并熟知平面广告设计的内容，真正做到理论与实际相结合。

实验1 平面广告图形设计/1

1.1 平面广告图形的分类/2

1.2 平面广告图形的作用/5

1.3 平面广告图形设计的原则/5

1.4 平面广告图形创意/6

实验2 平面广告文字设计/15

2.1 文字设计在平面广告中的应用/75

2.2 平面广告文字设计应遵循的原则/77

2.3 平面广告字体设计方法/78

2.4 平面广告中基本印刷字体的风格特征/79

2.5 利用字体塑造广告视觉形象/27

实验3 平面广告色彩设计/25

3.1 色彩的感觉/25

3.2 平面广告设计的色彩搭配/26

3.3 平面广告设计的色调塑造/28

3.4 平面广告设计的色彩应用原则/29

实验4 平面广告编排设计

4.1 平面广告版面编排的基本类型/33

4.2 平面广告中的文字编排/35

4.3 平面广告中的图形编排/38

4.4 关于视觉流程/39

4.5 平面广告版面编排设计的原则/40

实验5 平面广告印刷设计/44

5.1 印刷基本原理/44

5.2 常用印刷工艺/45

5.3 纸张的基本知识/47

5.4 平面广告的印刷流程/48

实验6 招贴广告设计与制作/51

6.1 招贴广告(poster)的概念及种类/57

6.2 招贴媒体的功能特征/52

6.3 招贴广告设计/53

实验7 报纸广告设计与制作/61

7.1 报纸媒体特征/67

7.2 报纸广告的版式/62

7.3 报纸广告设计要素/63

7.4 报纸广告设计与制作中的几个注意点/66

实验8 杂志广告设计与制作/70

8.1 杂志媒体特征/70

8.2 杂志的广告版面/71

8.3 影响杂志广告版面选择的因素/77

8.4 杂志广告的特点/77

8.5 杂志广告的版面编排/72

8.6 杂志广告设计的表现形式/73

8.7 杂志广告的设计表现法则/73

8.8 杂志广告的印制/74

实验9 DM(直接邮寄广告)设计与制作/77

9.1 DM媒体的特征/77

9.2 DM的形式/78

9.3 DM设计要点/79

9.4 DM的创意设计/80

9.5 DM的制作/82

9.6 DM的装订/82

实验10 平面POP(售点广告)设计与制作/86

10.1 POP媒体的特征/86

10.2 POP广告的功效层次/87

10.3 POP的分类/87

10.4 POP广告的造型特点/88

10.5 平面POP广告的设计要点/88

实验11 户外平面设计与制作

11.1 户外平面广告的形式与种类/93

11.2 户外平面媒体的特征/95

11.3 户外平面广告设计要点/95

11.4 户外平面广告制作流程/97

11.5 户外主要平面广告制作要点/97

11.6 户外平面广告制作材料和工艺/99

主要参考文献及网站/102

后记/103