经典案例+实战体验，直击日本4000亿动漫市场之成长秘决。

向Fido Dido，哆啦A梦……看齐，让行销、广告、媒体人士用小可爱创造大利润。

从动漫迷到动漫赢家，看怎样让媒体、客户和粉丝迷上你的动漫偶像。

这本书中所谈到的主题，正好切合了现今广告服务业的潮流；而且这个新观念其实可以给广告主和广告人不少突破性的启发。

“动漫”，这两个字烫到了沸点！“动漫行销”，怎么从没听说过？

可是你看百事可乐酷呆了的Fido Dido，还有腾讯名满天下的QQ，它们都是虚拟的小可爱，但却具有天下无双的杀伤力，让消费者乖乖就范。看到了吧，这就是“动漫行销”。

作为国内第一本动漫行销的实战手册，作者汇集了世界各国最成功的动漫偶像成功要素，综合了日本动漫的衍进，才得以形成这套行之有效的动漫操盘书。它的与众不同在于它太好玩了，就像一本游戏书，如果你是中国1000万动漫迷之一，你一定会恨不得立刻投身其中，在虚拟世界和现实生活中造一个投射了自己喜好的“流氓兔”。它又太实用了，如果你想抓住中国1000万的动漫迷，只要顺着案例中的故事一步目的地往下走，你就可以轻松学会创造动漫偶像的秘籍，创意高手更能突破资源瓶颈，用最少的钱，抓住庞大死忠的fans人群。

现在，如果你还不懂得什么是“动漫行销”，那你就太落伍了。一分创意+两分天真+十分热情+《动漫行销》，下一个流行，也许就是你创造的！

序一 什么人写什么书

序二 发现新利器——视觉（动漫）行销

导读

笫1章 C的主题馆 使你更有魅力——知识龙

第一节 小茜前进第一步！！大家都不爱看报纸了z（□_□）z

第二节 小茜前进第二步！！不喜欢报纸需要理由吗？

第三节 小茜前进第三步！！来自哈比哈比星球的知识龙

第四节 小茜前进第四步！！各部门协调！网站的CONCEPT

第五节 小茜前进第五步！！看知识龙一把将粉丝抓过来～～～～

第2章 C的天文馆 落入凡章的精灵——赫拉之初体验

第一节 Mina前进第一步！！E人类的第一台网络冰箱/（^O^）

第二节 Mina前进第二步！！好冷><！！的网络冰箱啊！

第三节 Mina前进第三步！！为什么要创造赫拉的几个理由

第四节 Mina前进第四步！！赫拉（Hera）的初体验

第五节 Mina前进第五步！！赫拉的使用

第3章 C的活动馆 爱占便宜的A-Do桑

第一节 大荣前进第一步！！关于通讯市场与公司背景

第二节 大荣前进第二步！！A-Do桑肩负的历史使命

第三节 大荣前进第三步！！关于A-Do桑

第四节 大荣前进第四步！！关于A-Do桑的运用

第4章 C的博物馆 偷蛋龙的陆海空历险记

第一节 Sissi前进NO.1！！化石展与动漫偶像的关系

第二节 Sissi前进NO.2！！化石展与消费者的关系

第三节 Sissi前进NO.3！！小小偷蛋龙诞生记

第四节 Sissi前进NO.4！！它就这样偷走了孩子们的心

啊！…真是伤脑筋，刚到C报上班就被主管交代这么一个重要的企划任务。“扩大C报新世代族群的读者群”，这个问题从蜜雪儿嘴里说出来好像很容易，大概蜜雪儿觉得，只要到路上多抓几个人来，逼他们来看看C报，读者群就会像爆炸一样扩大，可是……是自己想得太难了？还是主管想得太简单？不管怎么样，事情交代下来就要想办法去解决，算是对自己所学的知识学以致用喽！

这样的自我安慰虽然并不能解决任何实质性的问题，可是却能给小茜无比的动力。不过小茜也知道，蜜雪儿可不会完全把这么棘手的案子交给自己去做，只是让自己帮着想想办法、出出主意。毕竟自己还只是个缺乏实战经验的新手。可是，这无疑是一个很好的表现机会。如果自己真的能够做出非常有Idea的企划方案来，那未尝就不能争取到这个案子，到那时候……嘿嘿！嘿嘿……

想到这里，小茜早已经飘飘然起来，要不是坐在小茜对面的小魏子看到她满脸尽是诡异的笑容，双眼又明显神游物外不对头，冲着她一声断喝，硬生生把她的七魂六魄从九霄云外拽了回来．只怕此刻的小茜早已扑棱着她的小巴掌飞出窗外了。

“想什么呢？这么开心，你瞧瞧你那嘴，都咧成那样了。”

小魏子就坐在小茜对面，跟小茜一样，都是企划部的，比小茜早工作了两三年。对呀！可以问问小魏子，虽然自己现在的干劲可以说是直冲云天，可做这么重要的企划，毕竟还是大姑娘上轿——头一回嘛，小茜现在最大的问题就是不知道该怎么着手，一点头绪都没有，有点有力无处使的感觉。小魏子毕竟比自己多那么点一经验，或许他可以给自己一点帮助哦。想到这里，小茜立即换了一张无比清纯可爱的盈盈笑脸。

“小魏哥哥………”小魏子只觉得浑身寒噤不止，冲着小茜摆摆手，“有什么事你就说吧，我的心脏不是太好，不能太激动。你可千万别太热情。”哼！真是个不解风情的家伙！不过问还是要问的，小茜把刚才蜜雪儿跟她说的原原本本告诉了小魏子。希望能听听他的意见。

“你这个问题……难度太大了，报社这几年的销量确实直往下掉，他们也一直在想办法解决这个问题，到现在都没想出办法来，难哪！”小魏子冲着那边的副主任办公室努努嘴，“Jim一直在负责这方面的调查，你去问问他吧，他肯定能给你出不少主意。”

Jim是企划部的副主任，听说可是强人，做企划搞宣传样样在行。既然这个问题Jim关注很久了，那他肯定能有很多的想法，嗯！就找Jim了。小茜想，可是这样贸贸然去找他，自己又一点想法也没有，好像……还是等我先好好考虑了这个问题以后。有了点想法再去找他，这样子比较好。

小茜努力回忆早上和蜜雪儿的谈话，蜜雪儿说随着网络的发展，网络新世群不喜欢看报纸了，蜜雪儿的意思也就说我们要想办法抓住这群人，那这群网络新世群到底是哪些人呢？为什么他们不再喜欢看报纸了呢？

小茜想了想，好像自己就挺喜欢看报纸的啊。报纸有什么不好吗？信息全面、又很及时，还可以自由选择想看的内容，不像电视里播的新闻，它不管你爱不爱看，只管播！而且报纸还可以随身携带，坐车的时候看报纸嘛最好了，他们为什么不爱看报纸呢？小茜实在想不出，脑子里一片空白。我要学会观察，我要了解这群人的看报习惯。小茜这样想着，就决定先到附近的便利商店观察早上人们购买C报的情形。

“叮咚……叮咚……欢迎光临！”

小茜站在一旁边喝咖啡看杂志，一边观察着来买C报的消费者。

P4-5

记忆中，我很少写序。

一方面是因为情绪不对。我常常两头跑，很难将心情沉淀下来．安静地写东西。另一方面则是怕辞不达意，书写些个人拙见。万一吓跑了作者原有的广大读者群，那就更不好意思哕！

因此，这一次Amy因为新书《动漫行销》即将问世，请我帮她的新书写序，对我而言，其实算是一件颇为困难的任务。在我的印象里，Amv是个喜欢阅读、喜欢动脑、喜欢分享的人；但是要我用有限的文字及篇幅来写出对她这个人及这本新书的看法，我实在有点担心自己的表现。

《动漫行销》这本书中所谈到的主题，正好切合了现今广告服务业的潮流；而且这个新观念其实可以给广告主和广告人不少突破性的启发。事实上，这些年来大环境的不景气，确实冲击了整个社会经济；尽管如此，还是不乏一些异军突起、令人刮目相看的案例，特别是那些利用创造性图像，成功获得大众青睐的行销个案。例如，几年前的Hello Kitty风潮、阿贵旋风，以及可口可乐推出的酷儿饮料，都有相当亮眼的成绩。

虽然我早已脱离了青少年迷恋偶像的年纪，但是对这样一个活泼而生动的创意，也不免被吸引住。尤其当我发现，身边不论是大朋友、小朋友都认同，甚至迷恋这些虚拟的视觉偶像时，更是不得不赞叹这股流行风潮！

“视觉(动漫)行销”是一种突破性的观念。虽然过去也有人做过，但是拜现今网络蓬勃发展之赐，显然造就了更全面性的成功氛围。从视觉(动漫)行销的角度去包装视觉(动漫)偶像，进而去促销这个视觉(动漫)偶像的周边商品，这样的概念近似于好莱坞用来包装明星的手法：只不过主角换成人们所创造出来的视觉(动漫)偶像，而不再是人类本身。

这是个很有意思的想法。对大多数的企业来说，视觉(动漫)偶像就像是支强心针，如果能将它巧妙运用在品牌经营的策略上，低迷的景气就能随之复兴，$$$……当然也就跟着滚进口袋啦！

Amy曾经问过我一个很有趣的问题：“如果给你机会去创造一个视觉(动漫)偶像，用来包装一个产品或品牌，你最想尝试的产品或品牌是什么？”

“汽车！”我毫不犹豫地说出我的想法。我认为如果能在汽车行销的策略上再加进视觉(动漫)行销这个新概念，将会产生相当有趣的结果。这是个用感性思考来挑战理性商品的实验。其所产生的化学变化将会比以往的经验都来得更多，所得到的惊喜也会跟着增加。

如果你问我对作者Amy的感觉，我想我会用“好玩”这两个字来形容她。她狡黠、聪明，仿佛随时配备高度的学习动能，脑袋里又常充斥着一些古灵精怪的想法，她的多元性，让你无法一下子就窥探全貌；而她活跃的思绪，以及灵动的眼神，更是不断创造出让人意外的惊奇。

对我来说，印象最深的应该是她那好笑又有点无厘头的说话方式。

记得前些日子她曾问过我：“电脑键盘中哪一个键最帅？”

“猜不到吧？是F4！”她开心地笑了！

就我看来，Amy是个“1/3的女人”，成分如下：30％知性、30％感性、30％性感，至于其余的10％就请各位读者自行想像吧！

Amy的新书。相信可以让许多人从中得到收获。这本书除了针对动漫行销做广泛而深入的探讨之外，也提供了我们更多元化的角度去思考，可说是第一本动漫行销的工具书。希望大家和我一样，在分享书中观念的同时，也可以得到突破性的行销概念，走出一条属于自己的路。

祝福大家！

奥美集团（大中华）董事长 宋秩铭

这本书中所谈到的主题，正好切合了现今广告服务业的潮流；而且这个新观念其实可以给广告主和广告人不少突破性的启发。

——奥美集团（大中华）董事长 宋秩铭与其说这是一本介绍动漫行销的书，不如说它是一本教导制作畅销流行的实战手册！

——网络科技公司董事长 郑家钟