这是一本广告学经典教材。六部分十七章内容涵盖了传统广告学的方方面面，也囊括了当今广告学发展的新趋势。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处；并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说，是一本不可多得的优秀教材。

第一部分 广告学导论.

 第1章 现代广告及其发展史

1.1 什么是广告

1.2 广告在商业活动中的作用

1.3 经济：不断增长的广告需求

1.4 社会与伦理：广告的作用

 第2章 广告的经济、社会和法规层面

2.1 对广告的争议

2.2 广告的经济作用

2.3 广告的社会影响

2.4 社会责任与广告伦理

2.5 影响广告主活动的美国现行法律条文

2.6 北美联邦政府对广告的管理

2.7 美国州政府管理与地方政府管理

2.8 非政府管理

2.9 政府对国际性广告主的限制

2.10 广告伦理与法律问题小结

……

 第3章 广告业

第二部分 了解目标受众

 第4章 市场细分、锁定目标与营销组合

 第5章 传播与消费者行为

第三部分 策划过程

 第6章 客户策划与调查

 第7章 营销策划和广告策划

第四部分 创意过程

 第8章 创意战略与创意过程

 第9章 创意实施：艺术与文案

 第10章 平面、电子及数字媒介的广告制作

第五部分 到达目标受众

 第11章 印刷广告

 第12章 电子媒介：电视与广播

 第13章 数字互动媒介与直邮

 第14章 户外媒介、商业展示和辅助性媒介

第六部分 各营销传播元素的整合

 第15章 媒介策划与购买

 第16章 关系的建立：直接营销、人员营销和销售推广

 第17章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告

术语表