本书是1991年7月出版的高等学校教材《视觉传达设计》的修订版，第一版是原国家机械委“工业造型设计”专业指导小组组织编写的“七五”规划统编教材。全书共分9个章节，主要对视觉传达设计的基础知识作了介绍，具体内容包括字体设计、标志设计、CI设计、广告设计、展示设计、包装设计等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，主要内容包括字体设计、标志设计、CI设计、广告设计、展示设计、包装设计及数码艺术设计等。

本书除作为高等工业院校工业设计专业必修教材外，也可供其他艺术设计学科教学和从事设计的在职人员参考。

第一章 绪论

 第一节 视觉传达设计的概念

 第二节 视觉传达设计的构成要素

 第三节 视觉传达设计的领域

第二章 字体设计

 第一节 字体设计概述

 第二节 文字的发展

 第三节 字体的绘写

 第四节 字体的设计

第三章 标志设计

 第一节 标志的概念

 第二节 标志的产生和发展

 第三节 标志的分类

 第四节 标志的设计

 第五节 标志设计的规范化

第四章 CI设计

 第一节 CI的定义

 第二节 CI的产生和发展

 第三节 CI的作用

 第四节 CI设计的应用

 第五节 CI计划的导入动机

 第六节 推行CI计划的方法和步骤

 第七节 CI的现状和展望

第五章 广告设计

 第一节 广告的定义

 第二节 广告的历史

 第三节 广告的功能与任务

 第四节 广告媒介

 第五节 广告要素

 第六节 广告的设计程序

 第七节 广告创意

 第八节 广告设计的图形创作

 第九节 广告设计的表现

 第十节 广告的编排

 第十一节 广告与心理作用及广告效果的测定

第六章 展示设计

 第一节 展示设计概述

 第二节 展示设计的程序与步骤

 第三节 展示版面设计

 第四节 展示道具设计

 第五节 展品陈列设计

 第六节 展示设计的常用材料

第七章 包装设计

 第一节 包装的产生和发展

 第二节 包装的功能和分类

 第三节 包装的设计程序

 第四节 包装设计的构思和构图

 第五节 包装设计的色彩应用

 第六节 几种常见包装形式的设计

 第七节 包装纸盒的结构设计

 第八节 包装设计的发展趋势

第八章 视觉传达设计与印刷基础知识

 第一节 印刷基础知识

 第二节 印刷前的工作

 第三节 印刷的加工工艺

第九章 数码艺术设计

 第一节 数码艺术设计概述

 第二节 网站艺术设计

 第三节 多媒体设计

 第四节 数码动画设计

 第五节 数码影视后期设计

参考书目

后记