广告语言跟踪的性质决定我们所作的研究是一系列个案研究。全书由七章构成，涉及五类不同性质的个案。第一章是对特定广语格式“今天你V了没有”进行流播跟踪，第二章是对特定区域的商店名称的语符表现进行跟踪，第三章和第四章是对楼盘名称及其配值情况进行跟踪，第五章和第六章是对广告语言在特定人群中的生存状态进行跟踪，第七章是对具体企业的广告语言推展战略进行跟踪。

总序

序

前言

第一章 广告语言的同类传播与仿式跟踪

 第一节 基本情况与成因分析

 第二节 “今天你V了没有”的同类传播

 第三节 大众语言生活中“今天你V了没有”的仿式跟踪

第二章 商店名称的语符表现跟踪

 第一节 商店名称的双语双符跟踪

 第二节 商店名称的三现、单现与双现追踪

第三章 楼盘名称的通名与专名跟踪

 第一节 通名跟踪

 第二节 专名跟踪

第四章 楼盘广语的配值研究

 第一节 配值的基本类型

 第二节 配值的历时比率

 第三节 水概念群的广语配值情况跟踪分析

第五章 广告语言的条类跟踪

 第一节 广告语言的品条表现

 第二节 广告语言的条次表现

第六章 广告语言的再生考察

 第一节 品牌显隐与行为变及

 第二节 广语串位与诉求延缩添换

 第三节 角色的补换消隐与序符的移断转写

第七章 广告语言战略的历时推展研究

 第一节 “农夫山泉有点甜”的配值分析

 第二节 “农夫山泉有点甜”增值的历时观察

 第三节 “农夫山泉有点甜”的形象凸显与“农夫”系列的出现

参考文献

后记