网络营销是营销学的一个分支，它研究如何利用互联网的工具和资源，更好地满足顾客需要，从而使企业获利，其本质仍然是营销。因此，网络营销的理论是在传统营销理论基础之上的发展与完善。网络营销又是一门实践性很强的学科，网络技术的任何一项新进展都不同程度地影响着网络营销的手段，旧技术不断被新技术所取代。因此，网络营销的实践也在不断地发展。  

本书由谢中伍任主编，邵运川、郭世静任副主编，是一本关于介绍“网络营销”的专著，全书共十二章。

第—章 网络营销概述

 第一节 网络营销的概念与特点

 第二节 网络营销的产生与发展

 第三节 网络营销与传统营销

第二章 营销的基础

 第一节 网络营销的理论基础

 第二节 网络营销的技术基础

第三章 网络营销环境

 第一节 宏观环境分析

 第二节 微观环境分析

第四章 网络营销战略规划

 第一节 网络营销战略分析

 第二节 网络营销战略的规划与实施

第五章 网络营销网站建设

 第一节 网络营销网站的功能、内容和类型

 第二节 网页设计

 第三节 网站推广

第六章 网络市场调研

 第一节 网络市场调研概述

 第二节 网络市场调研技术

 第三节 网络市场调研的程序

 第四节 网络市场凋研实务

第七章 网络购买行为星系

 第一节 网络购买行为概述

 第二节 消费者市场购买行为分析

 第三节 企业市场购买行为分析

第八章 网络营销

 第一节 网络产品概述

 第二节 网络新产品开发策略

 第三节 网络营销品牌策略

 第四节 网络营销服务策略

第九章 网络营销的价格策略

 第一节 网络营销价格概述

 第二节 网络营销定价策略

 第三节 网络营销的价格调整策略

第十章 网络营销的促销策略

 第一节 网络促销概述

 第二节 网络广告策略

 第三节 网络销售促进

 第四节 网络营销站点推广

 第五节 网络公共关系策略

第十一章 网络营销的渠道策略

 第一节 网络渠道概述

 第二节 网络直接销售

 第三节 网络问接销售

 第四节 网络营销物流渠道策略

第十二章 网络营销的风险控制与效果评价

 第一节 网络营销的风险控制

 第二节 网络营销效果评价