2006年，时值暨南大学百年华诞、暨南大学新闻传播教育六秩荣庆。为了庆祝这个有意义的时刻，暨南大学新闻与传播学院于12月2日举办了“数字化时代传媒产业发展高峰论坛”，汇聚业界精英与专家学者，共同探讨数字化时代的传媒产业发展，为中国传媒产业走向新的辉煌提供思想理论与实践经验的支持。这次论坛除主题报告以外，与会代表围绕数字化时代的传媒产业、中国报业发展与改革、中国广播电视产业、新媒体与传统媒体变革、web 2.0与网络传播、手机媒体、文化创意产业等具体论题分组研讨，发表了很多有价值的见解与观点，开展了富有学术意义的对话与交流。为了将论坛的成果固化下来，暨南大学新闻与传播学院决定编辑出版会议论文集，从与会代表提交的论文中挑选了51篇，加上9篇主题报告，共60篇，结集为《数字化时代的传媒产业》一书出版。

总序／001

融媒价值提升：从复制到内容再造(代序)／001

第一编 主题演讲／001

 新媒体时代报业的发展机会与策略(杨兴锋)／002

 创新：广东媒体发展的动力(范以锦)／009

 建设和谐传媒，传播和谐文化(张宇航)／013

 中国传媒产业的融合化发展(戴玉庆)／016

 媒介制度变迁的路径选择(王桂科)／019

 中国传媒集团的制度与管理创新(宋健武)／026

 中国数字视听新媒体的发展现状与走势(石长顺)／027

 新世纪以来的中国舆论监督(展江)／029

 文化理念在传媒产业发展中的制导作用

 ——以广东报业为例(董天策)／031

第二编 数字化时代的传媒产业／035

 数字化时代新闻传播的七大趋势(唐润华)／036

 数字技术革命与中国传媒体制改革(田中阳)／044

 信息时代中国传媒业发展的困境和出路探讨(杨中启)／049

 传媒业市场的“增量”与“存量”及广东省区域市场研究(郭全中)／055

 媒介融合趋势下的内容产业建设(吴乐■)／062

 基于创意属性的传媒业空间重构(王斌)／069

 跨媒体之后？(商建辉)／075

 媒介的生产经营

 ——光线传媒有限公司(■睿)／080

第三编 中国报业发展与改革／087

 中国报业所有制改革的经济学分析(贾品荣)／088

 中国报业集团多元化拓展的基本路径(刘年辉)／096

 关于党报集团“一体两制”运行模式的思考

 ——传媒集团产业化路径创新及构架设置浅析(梁金河)／101

 论新时期构建和谐报业市场的基本理念与实施路径(吴锋)／108

 新政下的报刊发行市场整合：问题与思考(朱春阳)／117

　南京报业竞争的历史轨迹和发展策略(骆正林)／122

　速读时代的报业竞争方略：时空争夺

 ——广州日报2006年三大运营举措解读(谷虹)／132

第四编 中国广播电视产业／140

　从媒介形象的角度看中国经济广播的形象定位(栾轶玫)／14l

　试论广播电视频率频道个性化(李文明 丁建辉)／146

　中国传媒产业的品牌化运作

 ——以电视产业为例(罗小洁)／154

　中国教育电视的品牌创新(王哲平)／160

　中国传媒管理创新与《孙子兵法》战略解读

 ——从传统文化中寻找现代广播电视传媒产业发展之路径(孙凤毅)／166

　试论中国国家电视传媒品牌塑造的核心价值

 ——我国历史文化纪录片成功的启示(邵 斌)／173

　中国电视剧，走出去！(吴清芳)／178

　被解放的娱乐快感

 ——由《康熙来了》的娱乐理念看大陆娱乐节目的品牌建设(曹顺妮)／186

　中国电视健康传播的多元开发模式研究(林爱兵刘 颖)／194

　我国民营影视制作公司的运营经验、存在问题及发展启示(周建青)／202

第五编 新媒体与传统媒体变革／210

　产业经济学视阈下的新媒体(谭天)／211

　新媒体冲击与结构矛盾：传统媒体之困局(袁静蔡敏)／218

　传统媒体产业面对新媒体广告的>中击及前瞻(彭伟步)／222

　移动数字新媒体发展现状与趋势(徐光翔 周 伟)／232

　从“使用与满足”理论看数字电视整体平移工作(杨尚鸿邬建中)／241

　从麦克卢汉媒介学说看中国数字电视的发展(曹慎慎)／253

　中国IPTV市场运营现状研究(洪建平)／263

　报网互动：数字化视野下的一种解读

 ——美加报业经营对中国报业数字化的启迪(庹继光)／273

　报业数字化出版的变革与转型

 ——从腾讯大渝网的创新运营说起(赵中颉 蔡斐 杨豪)／279

 出版产业数字化生存路径与竞争策略(杨树弘)／286

 从合作者到终结者：传统出版业的两次数字化机遇及其影响(翁昌寿)／292

第六编 Web 2.0与网络传播／301

 自由Web 2.0时代马克思主义的关键词(崔政 李丽)／302

 Web 2.0时代网络新闻传播的发展方向(陈飞)／309

 论编辑理念的网络走向(张祖乔)／316

 SNS挑战网络信息生产与传播

 ——以“豆瓣网”模式个案分析(郑满宁)／325

 浅析搜房网建构“自我认同”的方式(赵娅莉 宋伟龙)／333

第七编 手机媒体／339

 “7M”市场与营销传播经营模式开发(李苗)／340

 手机电视产业链初探(肖思思)／349

 手机媒体发展的问题及对策(侯迎忠陶杜鹃)／356

 广东地区手机媒体产业发展现状与走势(李亚利)／363

 信任和认同焦虑：手机在人际交往中的风险问题(李理 杨伯溆 盖博)／369

第八编 文化创意产业／380

 论大众传媒与文化创意产业的关联及其传播功能(朱可鑫 朱可嘉)／381

 我国创意出版产业的现状和发展对策分析(王晓阳)／389

 传媒业应成为创意文化产业的内容供应商和产品代理商

 ——寻找传媒业在创意文化产业发展中的方位(王蜀屏操 慧 刘德文)／393

 创意时代新媒体艺术产业化探究

 ——以国内数字动画发行方式为例(莫智勇)／398

 北京地区网络动漫游戏产业发展现状及对策研究(杨书卷)／406

后记／413