《厦门大学广告学丛书》序
序
第一章 品牌和品牌传播概述
第一节 品牌历史
第二节 品牌定义和分类
第三节 品牌传播
第二章 整合品牌传播理论基础
第一节 品牌生命周期理论
第二节 品牌资产理论
第三节 品牌识别系统理论
第四节 品牌传播心理理论
第五节 整合营销传播理论
第六节 整合品牌传播理论
第三章 传播核心层面
第一节 品牌核心价值定义
第二节 品牌核心价值作用
第三节 品牌核心价值原则
第四章 传播理念层面
第一节 企业价值观
第二节 企业精神
第三节 企业愿景
第四节 企业使命
第五节 企业经营哲学
第六节 企业员工培训
第五章 传播行为层面——构想期
第一节 市场调查
第二节 战略规划
第三节 品牌定位
第六章 传播行为层面——导入期
第一节 事件策划
第二节 名人代言
第三节 独特卖点
第四节 媒体创新
第五节 历史文化
第七章 传播行为层面——成长期
第一节 促销策略
第二节 市场细分
第三节 创造标准
第四节 营销渠道
第五节 品牌联合
第八章 传播行为层面——成熟期
第一节 品牌结构
第二节 品牌个性
第三节 危机公关
第四节 改变观念
第五节 扶持对手
第九章 传播行为层面——衰退期
第一节 品牌延伸
第二节 价值创新
第三节 转移目标
第十章 传播视觉层面
第一节 品牌命名
第二节 品牌标志
第三节 品牌标准字
第四节 品牌标准色
第五节 品牌包装
参考文献
后记
