《新媒体经营》一书详细介绍了以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体的发展与经营情况，分析了网络媒体的盈利模式及搜索引擎、无线增值等业务应用，系统地阐述了我国3C环境下手机媒体的盈利模式和手机电视、手机报、无线广告、精准营销等手机媒体的业务应用。

本书可供从事媒体研究、媒体经营、广告研究的人员阅读。

本书详细介绍了以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体的发展与经营情况，分析了网络媒体的盈利模式及搜索引擎、电子商务、即时通讯、数字娱乐、无线增值等业务应用，系统地阐述了我国3C环境下手机媒体的盈利模式和手机电视、手机报、无线广告、精准营销等手机媒体的业务应用。本书力图完整、详尽地归纳我国新媒体的经营情况，便于读者借鉴参考。　　本书可供从事媒体研究、媒体经营、广告研究的人员阅读，也适合从事媒体、广告、公共关系、新闻、市场营销等工作的读者阅读。

丛书序

前言 

第一章 新媒体导论 

 第一节 媒体演变与媒体形态变化 

一、媒体相关概念解读 

二、传播活动发展史 

三、媒体形态的演变 

四、媒体行业的发展趋势 

 第二节 新媒体的概念与发展 

一、新媒体的概念 

二、新媒体传播的特点 

三、新媒体影响媒体生态 

第二章 网络媒体概况 

 第一节 网络媒体的产生与发展 

一、网络媒体的形成 

二、网络媒体的特点 

三、我国网络媒体发展概况 

 第二节 网络媒体盈利模式 

一、媒体盈利模式

二、服务盈利模式

 第三节 网络媒体管理

一、网络媒体管理规定

二、网络系统安全管理

第三章 网络媒体分类

 第一节 新闻媒体网站

一、传统与数字汇流

二、新闻媒体网站发展瓶颈

三、新闻媒体网站经营思路

 第二节 商业网站

一、门户网站

二、电子商务网站

三、虚拟社区网站

第四章 网络广告经营

 第一节 网络广告的现状与发展  

一、网络广告及其发展

二、我国网络广告的发展概况

 第二节 网络广告经营

一、网络广告分类

二、网络广告经营策略

第五章 网络媒体新形态

 第一节 博客

一、Web、与博客传播

二、博客的商业价值

三、博客网站的经营策略

 第二节 网络视频网站

一、网络视频与视频网站

二、视频网站市场

三、视频网站的盈利模式

四、视频网站的发展思路

 第三节 网络游戏

一、网络游戏及其分类

二、网络游戏市场

三、网络游戏的盈利模式

 第四节 网络公关

一、网络时代与公共关系传播

二、网络公关的主要形式

第六章 手机媒体

 第一节 手机的演进

一、我国手机发展历史

二、手机分类

三、手机发展趋势

 第二节 手机作为第五媒体的兴起

一、补偿性媒介与手机媒体

二、第五媒体形成条件

三、手机媒体特性

四、第五媒体与传统媒体“竞合”关系

第七章 手机媒体业务应用

 第一节 手机生态系统

一、手机生态系统构成

二、手机商业模式

三、手机媒体业务需求

 第二节 手机媒体业务

一、手机电视

二、手机移动搜索

三、手机报

四、手机IM即时通讯

五、手机邮箱

六、移动博客

 第三节 精准营销与手机广告

一、精准营销

二、手机广告

第八章 手机媒体展望

 第一节 3G研究

一、全球及中国3G发展情况

二、3G手机简介

三、产业链变动

四、3G业务发展情况

 第二节 4G研究

一、4G发展概况

二、4G特点与功能

参考文献