本书在编写过程中力求结合时代需要，以广告理论为线索进行结构布局，以品牌策略的执行为教学指导，运用大量典型的、新颖的案例有针对性地阐释问题。以专业设计实战为目的，解决读者在学习中遇到的实际困难。本书在内容的选材上，不仅强调教学内容的新颖性和原创性，使其具备较强的可操作性，而且融入现代商业理念，增强广告设计的实践性，以激发读者主动学习的兴趣，使读者的学习能更好地与社会接轨。本书通过对广告设计的规律、知识和技能的系统介绍，以期培养具有高度商业认知能力和强烈现代市场意识、专业基本功扎实的高层次广告设计人才。

本书结合时代需要。以广告理论为线索进行结构布局，运用大量典型的、新颖的案例有针对性地阐释问题，解决学生在学习中遇到的实际困难。本书不仅强调教学内容选材的新颖性和原创性。使其具备较强的可操作性，而且融八现代商业理念。增强广告设计的实践性。以激发学生主动学习的兴趣，从而使学生更好地与社会实践接轨。

第一章 基础篇

第一节 广告的概念与功能价值

第二节 广告定位

第三节 广告的设计原则

第四节 广告的设计程序

第二章 策划篇

第一节 广告与品牌营销

第二节 广告设计与品牌策略

第三节 广告设计的创意策略

第三章 创意篇

第一节 广告设计的美学特征

第二节 广告设计的文字造意

第三节 广告设计的图形表现

第四节 广告设计的色彩设计

第五节 广告设计的视觉编排

第四章 实践篇

第一节 传统媒体的广告设计

第二节 新兴媒体的广告设计

第五章 拓展篇

第一节 云山诗意：在向西的潮流中，我们向东

第二节 石药果维康：功能食品化之路

第三节 江苏移动：移动话题套餐

第四节 康佳冰箱：新鲜的天使

第五节 苏果超市：打造集团蜂窝营销

第六节 《南方周末》：珍贵的阅读，情感的促销

第七节 三和医药物流：策略为王，整合制胜

第八节 金剑南：营销资源三重奏

参考文献