本书采用的是一种全新的体例，即按当今最负盛名的广告节为“节点”，将各形各类的广告作品串联起来。这样的体例最大的好处，就是我们能够十分轻松地了解当今全球最新的广告创意潮流，见识当今最流行的创意表现手法！——这是因为这些顶级的广告赛事历来就是广告业界创意表现手法流行的风向标，是时下各种广告“跟风”的总源头！从这些顶级广告赛事的角度关照广告作品，会有一种“穿透感”。而很多作品在顶级大赛奖项的耀眼光环之后被反复模仿，这是初学者进入广告界的一条捷径。

初学者往往都是从模仿开始的。一开始就鉴赏和模仿当今顶级的创意表现手法，对功力的长进肯定有所裨益。

书中对每一项顶级赛事的参赛方法都有详尽介绍，可以说，本书是国内第一本国际广告大赛资料汇编、国内第一本国际广告大赛参赛指南。有些资料是国内首次披露，如戛纳广告节的发展史等，这是为了方便业内朋友能迅速找到一条投身国际顶级广告赛事竞争的门径，也是对莘莘广告学子的一种引导。

本书阐述广告作品赏析的基础知识，对世界各国重要的广告节及其参赛与评奖办法等进行了比较详细的介绍；对各个广告节近几年来的获奖作品进行了评析。是一部优秀广告赏析大典，也是中国第一本国际广告大赛资料汇编与参赛指南。

本书可以作为广告与设计艺术类专业教材，广告从业人员培训资料，亦可供广告与设计爱好者参阅。

1 广告作品赏析基础知识

1.1 广告作业的运作流程／2

1.2 成功广告的特征／8

1.3 广告创意常用的手法与技巧／15

1.4 优秀广告作品的评价标准／17

1.5 广告作品创作的最新动态／19

2 中国国际广告节

2.1 中国国际广告节的发展沿革及奖项构成／22

2.2 中国广告长城奖及优秀作品赏析／27

2.3 “中国元素”国际创意大奖及优秀作品赏析／40

3 戛纳国际广告节

3.1 戛纳国际广告节的发展沿革及宗旨／50

3.2 戛纳国际广告节的参赛须知、奖项类别、参赛办法／52

3.3 戛纳国际广告节获奖作品赏析／64

4 纽约广告节

4.1 纽约广告节的发展沿革及宗旨／76

4.2 纽约广告节的参赛须知、奖项类别、参赛办法／77

4.3 纽约广告节获奖作品赏析／84

5 伦敦国际广告奖

5.1 伦敦国际广告奖的发展沿革及宗旨／100

5.1 伦敦国际广告奖的发展沿革及宗旨

5.2 伦敦国际广告奖的参赛须知、奖项类别、参赛办法／101

5.3 伦敦国际广告奖获奖作品赏析／111

6 克里奥广告奖

6.1 克里奥广告奖的发展沿革及宗旨／128

6.2 克里奥广告奖的参赛作品要求、评审程序和奖项设置／129

6.3 克里奥广告奖获奖作品赏析／131

7 莫比广告奖

7.1 莫比广告奖的发展沿革及宗旨／148

7.2 莫比广告奖的参赛作品要求、评审程序和奖项设置／149

7.3 莫比广告奖的世界性／152

7.4 莫比厂告奖获奖作品赏析／153

8 ONE SHOW广告奖

8.1 ONE SHOW广告奖的发展沿革及宗旨／166

8.2 ONE SHOW广告奖的参赛须知、奖项类别、参赛办法和评审标准／167

8.3 ONE SHOW广告奖获奖作品赏析／176

后记／197