就中国当代广告设计而言，民俗艺术已成为设计者不可或缺的知识宝库和精神土壤，它在文化元素的重组、民俗符号的借取、艺术象征的领悟和艺术设计的创新方面，必将展现迷人的民族风采。本书是作者在其旧稿的基础上做出修润和扩写，拓展研讨的范围，增加对设计个案的分析与归纳，并以《民俗艺术符号与当代广告设计》的书名正式出版的。

本书属民俗艺术的应用研究，同时也是对广告设计的理论思考。它把传统与当代对接，让民俗与时尚交并，促进文化与产业相联，使传承与创新辉映。因此，该书的出版不论对民俗艺术的应用研究来说，还是对当代广告设计的发展来说，都有着十分积极的意义。

本书重点在于民俗艺术符号的界定及其在当代广告设计中的应用研究。从符号学研究的角度，在理论思考中具体阐述了民俗艺术符号的生成、特征以及识读；在实践分析中细致、深入研究了民俗艺术符号在当代广告设计中的应用，提出当代广告设计融合民俗艺术符号的特点。民俗艺术符号在实践中的应用，可以有效地提高广告设计的表现力度、审美内涵；可以极大地增强广告传递商品和服务信息的功能作用及其文化意蕴；可以充分展现我国悠久的传统精神和鲜明的民族特性。

本书力求融理论性和实用性于一体，适合高等院校艺术设计专业的师生使用，也可供广大设计爱好者使用。

引言

第一章 概念的界定

 第一节 民俗与民俗艺术

一、民俗

二、民俗艺术

 第二节 符号、民俗艺术符号与当代广告设计

一、符号、民俗艺术符号

二、当代广告设计

第二章 民俗艺术符号的生成与特征

 第一节 民俗艺术符号的生成

一、自然环境

二、社会环境

 第二节 民俗艺术符号的特征

一、依附性和独立性的统一

二、传承性和变异性的统一

第三章 民俗艺术符号的分析

 第一节 民俗艺术符号的识读

一、造型形式

二、表现领域

 第二节 民俗艺术符号的意义

一、求真弃假

二、扬善抑恶

三、尚美避丑

第四章 民俗艺术符号在当代广告设计中的应用

 第一节 图形符号的应用

一、以吉祥符号为主题的广告设计

二、以情感为主题的广告设计

三、以寓意联想为主题的广告设计

 第二节 文字符号的应用

一、文字的组合变化

二、文字的谐音

三、文字的寓意

四、节令文字的应用

 第三节 色彩符号的应用

一、色彩的传统

二、色彩的象征

结语

参考书目

后记