本书是“厦门大学广告与传播艺术丛书”之一，全书共分18个章节，主要对广告传播学的基础知识作了介绍，具体内容包括广告传播理论研究的历史回顾、广告传播基本原理、广告传播模式、广告营销传播、广告语言传播等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

丛书总序

第一篇 20世纪广告传播理论发展回顾

第一章 广告传播理论研究的历史回顾

 第一节 广告传播理论发展的几个阶段

 第二节 广告传播的主要理论形态与理论成果

 第三节 我国广告传播理论的研究现状

第二章 应用传播学发展的历史回顾

 第一节 早期应用传播理论的创立

 第二节 20世纪初应用传播学理论的发展

 第三节 20世纪中期传播效果理论的形成

 第四节 西方主要传播学流派

第二篇 广告传播原理研究

第三章 广告与传播

 第一节 广告传播学的产生

 第二节 广告传播的特点

 第三节 广告传播学的研究对象及内容

第四章 广告传播基本原理

 第一节 诱导性原理

 第二节 异质性心理原理

 第三节 二次创造性原理

 第四节 文化同一性原理

第五章 广告传播功能

 第一节 广告传播的信息功能

 第二节 广告传播的经济功能

 第三节 广告传播的社会文化功能

第六章 广告传播模式

 第一节 广告传播要素

 第二节 广告传播模式

 第三节 广告传播过程理论

第七章 广告传播媒介

 第一节 广告传播媒介概述

 第二节 广告新媒介

 第三节 广告媒介传播策略

第八章 广告传播效果

 第一节 广告传播效果概述

 第二节 广告传播的经济效果

 第三节 广告传播的社会效果

 第四节 广告传播的心理效果

 第五节 广告传播的媒介效果

第三篇 广告传播实务研究

第九章 广告营销传播

 第一节 广告与营销传播

 第二节 品牌营销传播

 第三节 广告与整合营销传播

第十章 广告符号传播

 第一节 广告符号

 第二节 广告符号的种类

 第三节 广告传播中的符号操作技巧

 第四节 广告符号传播及其负面影响

第十一章 广告语言传播

 第一节 广告语言概述

 第二节 广告语言特征

 第三节 广告语言传播技巧

 第四节 公关广告语言

第十二章 网络广告传播

 第一节 网络广告传播的理论基础

 第二节 网络广告传播的形式

 第三节 网络广告传播与传统广告传播的关系

 第四节 网络广告传播发展的趋势

第十三章 新媒体与广告传播

 第一节 新媒体时代已经来临

 第二节 广告传播与手机

 第三节 广告传播与博客

 第四节 广告传播与播客

第十四章 广告跨文化传播

 第一节 广告跨文化传播概述

 第二节 西方在华的“问题广告”

 第三节 中西文化与广告创意表现

 第四节 中西方性感广告之比较

 第五节 广告传播的“全球化”与“本土化”

第四篇 广告传播理论研究的未来

第十五章 广告传播社会化问题

 第一节 广告传播与社会环境

 第二节 广告传播中的女性

 第三节 广告传播和青少年

第十六章 广告传播的文化原则

 第一节 广告传播与文化

 第二节 广告传播与大众文化

 第三节 广告传播与传统文化

 第四节 广告传播的文化表现

第十七章 广告传播批评

 第一节 广告传播批评的反思

 第二节 广告传播批评的特征

 第三节 广告传播批评的标准

第十八章 广告传播的未来

 第一节 广告传播与意识形态

 第二节 广告传播与体验经济

 第三节 广告传播与快乐传播

 第四节 广告传播与口碑传播

 第五节 广告传播与色彩传播

主要参考文献