本教材在经济全球化的大背景下，结合国际市场营销理论的发展与国际市场营销实践活动的经验，在对主要国际市场营销理论进行系统讲解外，引入案例教学，强调并突出实用性。本书内容包括：国际市场营销概论、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场营销竞争战略、国际市场目标营销战略、国际市场进入战略、国际市场产品策略、国际市场营销定价策略、国际市场营销促销策略、网络营销等。本书可帮助学习者系统掌握国际市场营销理论及其运作技能，培养学习者应用基础理论独立分析和解决实际问题的能力。

第一章 国际市场营销概论

 第一节 市场营销学的核心概念

 第二节 国际市场营销管理哲学

 第三节 国际市场营销学的研究对象、基本任务和研究方法

第二章 国际市场营销环境分析

 第一节 国际市场营销社会文化环境

 第二节 国际市场营销经济环境

 第三节 国际市场营销政治环境

 第四节 国际市场营销法律环境

 第五节 国际市场营销科技环境

 第六节 国际市场营销自然环境

第三章 国际市场营销调查与预测

 第一节 国际市场营销调查

 第二节 国际市场营销预测

 第三节 国际市场调研资料的整理与汇报

第四章 国际市场营销竞争战略

 第一节 公司所在行业分析

 第二节 竞争优势分析

 第三节 竞争战略定位及实施

第五章 国际市场目标营销战略

 第一节 国际市场细分

 第二节 国际目标市场选择

 第三节 国际市场定位

第六章 国际市场进入战略

 第一节 国际市场进入障碍

 第二节 国际市场进入方式

 第三节 影响国际市场进入方式选择的因素

第七章 国际市场产品策略

 第一节 产品的整体概念

 第二节 产品的生命周期与国际产品生命周期

 第三节 国际市场产品进入策略

 第四节 国际营销产品的品牌与包装策略

第八章 国际市场营销定价策略

 第一节 国际市场营销产品定价的影响因素

 第二节 国际营销定价方法

 第三节 国际市场营销的定价策略

 第四节 国际市场营销价格调整策略

 第五节 国际市场营销定价注意的特殊问题

第九章 国际市场营销渠道战略

 第一节 国际营销渠道结构

 第二节 国际营销渠道成员

 第三节 国际营销渠道决策

 第四节 国际营销渠道管理

第十章 国际市场营销促销策略

 第一节 国际促销信息沟通

 第二节 国际广告促销策略

 第三节 国际人员推销策略

 第四节 国际市场营业推广策略

 第五节 国际公共关系策略

第十一章 网络营销

 第一节 网络营销概述

 第二节 网络营销的实施条件

 第三节 网络营销系统的建立

 第四节 网上市场调查

 第五节 网络营销技术

主要参考资料