成功一定有办法，失败肯定有原因。有人白手起家终获成功，有人巨资投入却血本无归。这样的事例每天都在我们的身边上演。本书在收集大量市场成功和失败案例的基础上，研究了发现市场的依据、定性定量分析方法，帮助读者根据自身内外条件找准市场。该书适合广大企业家、创业者、经济管理专业师生及对市场感兴趣的人们阅读参考。

成功一定有办法，失败肯定有原因。有人白手起家终获成功，有人巨资投入却血本无归。这样的事例每天都在我们的身边上演。

市场在哪里？市场如何发现?市场有风险，风险有多大？这些问题不弄明白，不找到解决的方法，创业目标就无法实现。统计资料显示，中国的民营企业平均寿命只有3年不到。究其原因，主要是市场发现不准、市场前景判断失误、市场风险规避无方所造成。

本书在收集大量市场成功和失败案例的基础上，研究了发现市场的依据、定性定量分析方法，帮助读者根据自身内外条件找准市场。有了准确的市场定位。还必须对市场的未来风险加以判定和评估。本书据此提出了对风险的认识、判断、评估等一系列原则和定性定量分析方法，支持人们早做预案、把握时机、规避风险、实现理想。本书涉及的数量分析方法有简单的也有复杂的，读者可以根据需要选择相应的方法为己服务。

该书适合广大企业家、创业者、经济管理专业师生及对市场感兴趣的人们阅读参考。

前言

第一篇 市场发现

 第一章 市场发现的依据

第一节 从消费需求中发现市场

第二节 从购买行为中发现市场

第三节 从产品生命周期中发现市场

第四节 从差异中发现市场

第五节 从统计和其他信息中发现市场

 第二章 市场发现的定性分析方法

第一节 利益点构造分析法

第二节 问题点调查法

第三节 市场需求增长率分析法

 第三章 市场发现的初级定量分析方法

第一节 市场集中度分析法

第二节 市场变化趋势分析法

 第四章 市场发现的高级定量分析方法

第一节 线性趋势回归分析法

第二节 市场细分的聚类分析方法

第三节 市场细分的主成分分析方法

第四节 市场细分的因子分析方法

第二篇 风险评估

 第五章 市场开发概述

第一节 市场开发的概念和特点

第二节 市场开发程序

第三节 周庄古镇区旅游市场开发可行性研究(案例)

 第六章 市场风险评估综述

第一节 市场风险

第二节 市场风险评估概述

第三节 市场项目评价原则

第四节 市场项目评价的经济指标体系

 第七章 市场项目的财务评价

第一节 财务评价的目标与程序

第二节 财务基础数据估算

第三节 财务效益评估

 第八章 市场项目的不确定性分析

第一节 项目的不确定性分析

第二节 盈亏平衡分析方法

第三节 市场项目的敏感性分析

第四节 市场项目的概率分析

 第九章 市场项目单个因素的风险估计与风险分析

第一节 风险估计概述

第二节 风险测度与风险分析

 第十章 市场项目整体风险评估

第一节 项目整体风险评估的目的及内容

第二节 定性风险评估分析方法

第三节 定量风险评估分析方法

 第十一章 常用统计分析软件简介

第一节 SPSS的使用简介

第二节 EViews的使用简介

第三节 Exel的使用简介

参考文献

附录

附录1 t分布表

附录2 F分布表(α＝0.05)f表示分母自由度

附录3 F分布表(α＝0.01)f表示分母自由度

附录4 相关系数临界值

附录5 DW检验临界值表(α＝0.05)

后记