第一章 信息时代的传媒市场竞争
一、传媒经济成为投资热点／1
二、全媒体巨头是市场的主角／2
三、媒体资本的国际化积累／3
四、地区性传媒大国崛起／4
五、中国传媒可能遭遇国际挑战／5
第二章 传媒的事件营销
第一节 事件营销在报业经营中的运用／7
第二节 报纸在事件营销中的三种角色／14
第三节 电视新闻中的事件营销／18
第四节 重大事件中的电视报道／25
第三章 传媒的价格营销
第一节 报纸发行与价格大战／30
第二节 需求弹性与报纸定价／41
第三节 电视广告的价格竞争／47
第四章 传媒的智力之争
第一节 央视“海啸”报道的人文视角／52
第二节 跳桥新闻应该怎么报／59
第三节 深度成就影响力——评2005年7月份《江南时报》的深度报道／65
第四节 策划使版面更精彩／84
第五节 《铁军》杂志办刊的“四种意识”／90
第六节 在小舞台上作出大文章 ／94
第五章 报刊的市场较量
第一节 明确市场目标是竞争前提／100
第二节 中国报业进入“厚报时代”／104
第三节 城市化发展与党报再生／107
第四节 激烈竞争的南京报业／114
第六章 影视产品的市场竞争
第一节 影视资源的市场开发策略／125
第二节 武侠片的市场培育与资源竞争／129
第三节 数码技术在影视营销中的价值／135
第四节 湖南春晚难与央视竞争——以2004年湖南卫视春节晚会为例／139
第五节 处于探索阶段的晚间新闻报道／143
第七章 竞争时代的媒介明星
第一节 传媒领域的另类女明星／150
第二节 杨澜的三种角色／155
第三节 崔永元与《实话实说》／159
第八章 传媒的资本运作
第一节 传媒资本市场的功能／164
第二节 媒体上市的基本模式与操作／172
第三节 传媒资本市场的缺陷与转机／179
第四节 政府控制与媒体资本的放大／188
第九章 西方传媒的经营策略
第一节 传媒竞争中的策略联盟／195
第二节 并购创造了媒体神话／200
第三节 在竞争中构建的美国传播网／205
第四节 媒体帝国是怎样建成的——透视美国在线一时代华纳的成长历程／210
第十章 新闻集团的市场扩张
第一节 传媒跨国经营的领跑者／218
第二节 墨多克的跨国经营战略／225
第十一章 境外传媒的中国策略
第一节 西方传媒角逐中国市场／233
第二节 香港成了洋媒体的孵化器／240
第三节 香港媒体经营重心加快内移／243
第四节 中国传媒应对国际竞争的策略／249
主要参考书目／256
