这套“21世纪广告智能运作书系”是奠基于广告学智能的传授与训练，并以此组合知识、转用知识、综合知识、再以此为根据形成思路和体例，建构以智能实训为特征的学问体系。

广告学的智能实训，须以教为引导以训为主元。教，主要讲授待训之智能的性质、结构、心理特征、训练根据、训练方法根据、训练要求、训练目的等等；训，则分导训、助训与自训，引导学生成为智能开发的主体。这类教与训再与相应的广告学知识关联起来，以相应的广告专业知识为专业智能实训的知识提领并据此营造相应的知识场景与应用场景，专业知识由此被讲授。

本书主要介绍了注意的刺激与广告吸引力；感觉、知觉与广告信息；学习、记忆与广告宣传等内容。可作为高等院校、各类成人教育院校及广告从业人员的课程教材、培训教材、参考用书。

第一章 广告心理学概述／1

第一节 广告心理学的知识构架与研究任务／2

第二节 广告心理学的建立和发展／4

第三节 广告现象与心理科学／6

第四节 广告诉求与消费心理／12

第五节 广告理论与心理效果／20

第二章 注意的刺激与广告吸引力／37

第一节 广告注意的特征与功能／38

第二节 广告注意的动机／4s

第三节 广告注意的心理学方法／50

第三章 感觉、知觉与广告信息／62

第一节 感觉、阈限和广告信息的接受／63

第二节 知觉过程和广告的信息解释／72

第三节 错觉和广告的信息传播／94

第四章 学习、记忆与广告宣传／108

第一节 广告的记忆过程／109

第二节 学习理论与消费行为／114

第三节 记忆效果与广告宣传／123

第五章 想象、联想与广告创意／142

第一节 想象与刨意／143

第二节 通感和广告表现／153

第三节 联想和广告设计／158

第六章 态度、情感与广告心理／174

第一节 态度和说服的心理／175

第二节 态度改变与广告说服／180

第三节 情绪和情感的表现／199

第四节 情感的反应与广告的形式／204

第七章 需要、动机与广告诉求／222

第一节 需要、动机与消费行为／223

第二节 需要、动机与广告诉求／230

第三节 引导消费者卷入的广告策略／237

第八章 个性、自我与广告策略／242

第一节 个性理论与广告策略／243

第二节 革新消费与广告策略／254

第三节 自我概念与广告策略／265

第九章 社会文化与广告习得／276

第一节 广告文化与社会心理／277

第二节 广告活动和亚文化群／290

参考文献／314