本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分14章。作者以系统梳理广告媒体策略的经典理论和方法，以及最新研究成果为经纬来设计全书框架。一方面，从理论角度进行条分缕析，在把握媒体生态的最新演进趋势以及不同媒体形态传播特征的基础上，以全新的视角对广告媒体策略的内涵、理论背景、组成部分和基本方法等进行了系统论述，另一方面，从实践的角度，通过企业经典标杆个案的研究，尤其是学生实践个案的编撰，深入剖析和总结了广告媒体策略的实践经验。本书通过理论阐述与案例的有效融合，使读者能更好地掌握广告媒体策略的基本理论、基础知识和基本方法。

本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员及商业工作者学习、参考。

第1章 导论

第2章 传统广告媒体

第3章 新媒体

第4章 媒体广告价值的测量与评估

第5章 媒体战略环境分析

第6章 媒体目标的设定

第7章 广告媒体受众策略

第8章 竞争品牌媒体投资分析

第9章 广告媒体投放的地理性策略

第10章 广告媒体的选择与组合

第11章 广告媒体比重设定与排期模式选择

第12章 广告媒体预算的编排与分配

第13章 广告媒体的购买执行与效果评估

第14章 广告媒体策划学生原创案例赏析

附录一 如何应用案例教学法？

附录二 术语表

主要参考书目

案例索引

后记