本书的主要内容是描绘实践中传媒组织怎样管理的，是对当前传媒组织管理实践的一种描述。尤其是中国传媒组织的管理实践，这是当下中国传媒管理学研究最需要的，或者说以中国传媒管理学研究目前的状态做这个工作是最需要的。

本书按照传媒组织的运作流程安排框架，如从生产、销售、广告到财务、人力资源、战略等。主线是描绘实践中这些环节的管理活动，更准确地可以叫“传媒组织管理实践介绍”。

当前及未来，加强管理是中国传媒组织的首要任务。进入21世纪，中国传媒业的发展遇到了新的瓶颈，跑马圈地、粗放经营的发展模式已经没有了初期制度解放所提供的市场空间，传媒组织的运作重心必须转型。本书一是深入结合传媒组织管理实践，二是努力用专业的管理学视角进行解析，三是论述了传媒组织运作流程中的生产、销售、广告、人力资源、财务、战略等所有环节，它既是传媒管理理论的系统梳理，也是传媒综合评判；既为研究者提供认识论，也可为业界提供决策依据。

绪论

第一章　传媒管理学的基本问题

　第一节　传媒管理学的研究理念

　第二节　传媒的内涵

　第三节　管理学的基本概念

　第四节　传媒组织的分类

　第五节 中国传媒组织管理的内涵

第二章　管理学基础理论

　第一节　管理学理论的发展历程

　第二节　现代管理学理论的主干内容

第三章　传媒业分析

　第一节　世界传媒业的现状

　第二节 中国传媒业的现状

第四章　传媒组织的组织结构

　第一节　基本的组织结构

　第二节　传媒组织的部门

　第三节 中国传媒组织变革的特点

　第四节 中国传媒组织结构的主要形式

　第五节 中国传媒组织结构存在的问题

　第六节 中国传媒组织结构的发展策略

第五章　传媒组织生产的管理

　第一节　采编活动管理的意义与要求

　第二节　采编活动的特性

　第三节　传媒组织采编活动的流程

　第四节 中国传媒组织采编活动的管理行为

　第五节 中国传媒组织采编活动管理的策略

第六章　传媒组织销售业务的管理

　第一节 中国报纸发行业务的宏观状况

　第二节 中国报纸发行管理面临的问题

　第三节 中国报纸发行业务管理的策略

第七章　传媒组织广告业务的管理

　第一节 中国传媒组织广告业务的宏观状况

　第二节 中国传媒组织广告管理中的体制机制

　第三节 中国传媒组织广告管理的问题

　第四节　中国传媒组织广告管理的策略

第八章　传媒组织的财务管理

　第一节　企业财务管理的基础理论

　第二节　跨国传媒集团的财务管理

　第三节 中国传媒组织的财务管理

第十章　传媒组织的战略管理

 第一节 企业战略管理的基础理论

 第二节 中国传媒组织战略管理的内容

 第三节 传媒组织战略制定的方法

 第四节 中国传媒组织战略管理的策略

第十一章　有关中国传媒组织管理的思考

 第一节 中国传媒组织管理所处的宏观背景

 第二节 中国传媒组织管理所处的阶段

 第三节 中国传媒组织管理应采取的策略

主要参考文献

后记