本教材是湖北高职“十一五”规划教材，是在湖北省教育厅立项的湖北省教育科学“十一五”规划专项自主重点课题“高职营销专业课程改革研究”(湖北高职“四个建设”系列规划课题)的基础上合作研制而成的。内容包括：市场营销概述；市场营销战略策划；产品策划；营销渠道策划等。

根据高职市场营销专业教学计划和培养目标的要求，本教材的研制适应以就业为导向的高等职业教育，突出职业教育的灵活、快捷和适应性强的特点，着重培养学生的学习能力、实践能力和创新能力，充分体现以“学生为主体，以能力为本位，以行动为导向，以综合素质为基础”的职业教育课程改革的指导思想，从职业岗位实际出发，培养学生的实际策划能力，以适应现代企业对营销策划人员的要求。

第一章 市场营销概述

第一节 策划与市场营销策划

第二节 市场营销策划的内容体系

第三节 市场营销策划的一般过程

第二章 市场营销策划的准备工作

第一节 市场营销策划机构的建立

第二节 市场营销策划经费预算

第三节 市场营销策划的信息准备

第四节 市场营销策划人员的素质

第三章 市场营销战略策划

第一节 市场营销战略策划概述

第二节 市场营销战略策划的制定

第三节 目标市场战略策划

第四章 产品策划

第一节 产品策划概述

第二节 新产品策划

第三节 产品组合策划

第四节 品牌与包装策划

第五章 价格策划

第一节 价格策划概述

第二节 定价策划

第三节 调价策划

第六章 营销渠道策划

第一节 营销渠道的发展新趋势

第二节 营销渠道的长度与宽度策划

第三节 营销渠道策划需考虑的因素

第七章 促销策划

第一节 促销策划概述

第二节 人员促销策划

第三节 广告促销策划

第四节 营业推广策划

第五节 公关促销策划

第八章 营销策划方案设计与撰写

第一节 营销策划方案设计概述

第二节 营销策划方案的结构与内容

第三节 营销策划方案的投标

第四节 营销策划方案撰写

参考资料