本书是“电子商务方向系列教材”之一，全书根据网络广告实际应用过程中的主要环节和主要技能设计了相应的实验，包括网络广告设计、传统网络广告制作、富媒体和三维立体网络广告制作、网络广告发布、网络广告效果评估等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书是与网络广告学(第2版)配套的实验教材，也是“网络广告经纪人培训认证项目”的指定配套教材。本书根据网络广告实际应用过程中的主要环节和主要技能，结合我国目前教学实验条件，从网络广告基本概念、网络广告预算与定制、网络广告设计、传统网络广告制作、富媒体和三维立体网络广告制作、网络广告发布、网络广告效果评估、网络广告管理8个方面设计了相应的实验。本书材料内容翔实，操作步骤详细，理论与实际相结合，力求紧密联系网络广告理论，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。本书对大中专院校广告专业、电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的师生有重要的指导作用。亦可作为广大网络广告从业人员、企业营销人员、网络广告爱好者从事网络广告活动的重要工具书和参考书。

实验1 网络广告基本概念

 实验1-1 网络广告分类

 实验1-2 网络广告的特点

实验2 网络广告预算与定制

 实验2-1 网络广告费用预算

 实验2-2 在窄告网上定制网络窄告

实验3 网络广告设计

 实验3-1 网络广告整体设计

 实验3-2 网络广告表现策略的比较

 实验3-3 利用网络广告进行企业形象和产品宣传

实验4 传统网络广告制作

 实验4-1 利用Photoshop CS2制作汽车网络广告平面画面

 实验4-2 利用Photoshop CS2制作手机推广广告画面

 实验4-3 利用Fireworks制作变色旗帜广告

 实验4-4 利用Fireworks制作服装广告动画画面

 实验4-5 利用Macromedia Flash MX制作网络旗帜广告

 实验4-6 利用Flash 8制作水晶之恋动画广告

 实验4-7 利用Flash 8制作洗发水网络广告图片

 实验4-8 利用Dreamweaver制作会移动的广告条

实验5 富媒体和三维立体网络广告制作

 实验5-1 富媒体网络广告画面的制作

 实验5-2 电脑三维立体广告的制作

实验6 网络广告发布

 实验6-1 利用阿里妈妈网上广告交易平台发布玉兰油广告

 实验6-2 网络广告汇源果汁醋的发布

 实验6-3 利用阿里妈妈网上广告交易平台发布网站广告位

实验7 网络广告效果评估

 实验7-1 娃哈哈非常咖啡可乐网络广告经济效果评估

 实验7-2 爱浪音响网络广告效果评估

实验8 网络广告管理

参考文献及相关网站