本书在吸收和借鉴国内外同类教科书优点的基础上，采用任务驱动的编写思路，以工作过程为导向，以具体的任务为载体，以培养高技能型人才为目标，以网络营销师岗位职业技能为标准，将专业教学与国家职业资格认证和职业技能鉴定相结合，制定技能训练项目、训练方法，使教学内容更加符合职业岗位需要，体现了高职类一般院校的教学特点，符合一般院校的实际教学要求。

本书由辽宁信息职业技术学院沈莹编写，全书分别介绍了网络营销的九大功能项目，主要内容包括网络营销基础，网络营销技术与方法，网络营销信息与网络营销调研，网络消费者与网络目标市场营销，网络营销产品与定价策略，网络营销渠道策略，网络广告与销售促进，企业营销网站建设与推广，网络营销策划、实施与评价。

本书采用任务驱动的编写思路，以网络营销师的岗位职业技能为标准，突出实训和实务，本书的每一任务包括任务提出、任务分析、相关知识、任务实施、案例、补充阅读材料、思考与练习、上机（试验）操作。思考与练习对巩固所学网络营销知识大有裨益，上机（试验）操作和案例分析便于加深对网络营销的理解，帮助读者学会在实际工作中运用网络营销的理论和技巧，真正做到学用结合，知行统一。

本书分别介绍了网络营销的九大功能项目，主要内容包括网络营销基础，网络营销技术与方法，网络营销信息与网络营销调研，网络消费者与网络目标市场营销，网络营销产品与定价策略，网络营销渠道策略，网络广告与销售促进，企业营销网站建设与推广，网络营销策划、实施与评价。

本教材适用于高职高专电子商务、市场营销专业，也适合营销企业、企业电子商务部门从业人员、各类工商企业经营管理人员使用。

项目一 网络营销基础

　任务1 市场营销创新

　任务2 网络营销概述

项目二 网络营销技术与方法

　任务1 网络营销的常用工具与方法

　任务2 E-mail营销技术的使用

项目三 网络营销信息与网络营销调研

　任务1 网络营销信息的收集

　任务2 网络营销调研

　任务3 网络商务信息的发布

项目四 网络消费者与网络目标市场营销

　任务1 网络消费者

　任务2 网络目标市场营销

项目五 网络营销产品策略与定价策略

　任务1 网络营销产品策略

　任务2 网络营销定价策略

项目六 网络营销渠道策略

　任务1 网络营销渠道的设计

　任务2 网上销售系统的建立

项目七 网络广告与销售促进

　任务1 网络广告

　任务2 网络销售促进方法的使用

项目八 企业营销网站建设与推广

　任务1 企业营销网站的规划与设计

　任务2 企业网站的推广

项目九 网络营销策划、实施与评价

　任务1 网络营销策划

　任务2 网络营销实施与管理

　任务3 网络营销评价

参考文献