本教材系统介绍了现代市场调研与预测的基本理论和方法，并将这些理论、方法与纺织品服装市场调研与预测实际案例相结合，使本教材具有较好的操作指导性，便于培养学生分析问题和解决问题的能力。本教材的主要内容包括市场调查基本原理、纺织品服装市场调查方案策划与实施、调查资料的统计分析方法和纺织品服装市场预测等，以及具有实践指导意义的纺织品服装市场调研专题和综合案例分析等内容。

本书系统介绍了现代市场调研与预测的基本理论和方法，并将这些理论、方法与纺织品服装市场调研与预测实际案例相结合，具有较好的操作指导性。本书的主要内容包括市场调查基本原理、纺织品服装市场调查方案策划与实施、调查资料的统计分析方法和纺织品服装市场预测等，以及具有实践指导意义的纺织品服装市场调研专题和综合案例分析等内容。

本书可作为高等院校纺织服装工程、市场营销、经济管理等专业相关课程的教材，也可供纺织服装业产品企划和市场营销人员学习使用。

第一章　绪论

　第一节　引子

　第二节　纺织品服装市场与企业

一、市场与市场功能

二、市场与企业的关系

三、纺织品服装市场的分类

 第三节　纺织品服装市场调查与市场预测的关系

一、纺织品服装市场调查的意义

二、纺织品服装市场预测的意义

三、纺织品服装市场调查与市场预测的关系

 思考题

第二章　市场调查基本原理

　第一节　市场调查的产生与发展

一、市场调查的起源

二、市场调查在国外的现状与发展

三、市场调查在中国的现状与发展

　第二节　市场调查的含义、特征与作用

一、市场调查的含义

二、市场调查的特征

三、市场调查的作用

　第三节　市场调查的种类与内容

一、市场调查的种类

二、市场调查的项目

三、市场调查的内容

　第四节　市场调查的原则与程序

一、市场调查的原则

二、市场调查的程序

　思考题

第三章　纺织品服装市场调查方案策划

　第一节　市场调查方案策划

一、纺织品服装市场调查方案策划的含义及意义

二、纺织品服装市场调查方案策划的内容

　第二节　市场调查组织

一、市场调查业概况

二、市场调查专业机构及人员构成

三、市场调查人员的挑选、培训和评价

 第三节　撰写市场调查报告

一、市场调查报告的基本结构和内容

二、市场调查报告的写作

三、撰写市场调查报告的注意事项

四、口头报告

 思考题

第四章　纺织品服装市场调查方式

 第一节　信息数据的分类

一、一手资料

二、二手资料

三、一手资料与二手资料的关系

 第二节 定性与定量调查方法

一、定性调查

二、定量调查

三、定性调查与定量调查的关系

 第三节　全面与抽样市场调查方法

一、全面市场调查

二、抽样市场调查

 思考题

第五章 纺织品服装市场调查问卷的设计

 第一节 调查问卷的结构

一、前言

二、正文

三、结尾

 第二节 调查问卷的设计

一、确定调研目的

二、确定所需信息及其收集方法

三、确定问卷问题的内容

四、确定问题及其回答形式

五、确定问题的措辞

六、确定问题的顺序

七、问卷的排版和布局

八、预先测试、修订和定稿

九、评价问卷

 第三节 调查问卷设计中应注意的问题

一、要提供必要的决策信息

二、要充分考虑被调查者

三、用语含义要明确且不具有引导性

四、要尽量限定数量范围

五、对于得不到诚实回答而又必须了解的数据的处理办法

六、数据要便于整理、分析

 思考题

第六章 纺织品服装市场调查资料的统计分析方法

 第一节 调查资料的罄珲

一、调查资料的检验

二、调查资料的编辑

 第二节 调查资料数据的处理

一、数据处理的含义和步骤

二、数据的编码和录入

 第三节 调查资料的分析

一、资料的分析方法

二、基本数据分析技术

 思考题

第七章 纺织品服装市场调研专题

 第一节 消费市场调研专题

一、消费者购买行为基本概念

二、消费者服装购买意识决策模式

 第二节 竞争市场调查

一、纺织品服装市场竞争环境调查

二、纺织品服装竞争对手调查

 第三节 产品调研专题

一、产品的基本概念

二、市场分析中的产品研究

 第四节 品牌调研专题

一、品牌概述

二、市场分析中的品牌研究

 第五节 卖场展示调研专题

一、卖场展示概述

二、市场研究中的卖场展示调查

 思考题

第八章 纺织品服装市场预测

 第一节 市场预测概述

一、市场预测的分类

二、市场预测的内容

三、市场预测的原则

四、市场预测的程序

 第二节 常用市场预测方法

一、定性预测方法

二、定量预测方法

 思考题

第九章 综合案例分析

 案例分析一 夏奈尔（Chanel）品牌策划

一、背景材料

二、夏奈尔的品牌特征

三、市场定位变化及特征

四、夏奈尔的产品策略

五、夏奈尔的价格策略

六、夏奈尔的分销策略

七、夏奈尔的促销策略

 案例分析二 婷美中科暖卡保暖内衣品牌策划

一、背景材料

二、产品差异化

三、提炼可传播概念

四、打造可识别品牌

五、品牌传播

六、强化品牌资源的“七种武器”

七、终端布阵，体验营销

 案例分析三 内衣外化——女性内衣的消费新视角

一、女性内衣竞争力的核心因素

二、内外搭配及内衣外显符号功能

三、内衣功能的外化扩展

四、内衣外化在新的女性消费群体中的影响力

五、内衣产品设计的新思路

参考文献