本书主要介绍美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理论，在详细介绍广告背景的基础之上，深刻阐述了广告计划的制订和执行情况，并融入了广告的最新发展，是对广告全方位、综合的讲解。该书适合作为高等院校广告专业、经济管理专业本科生和研究生教材，也可供广告从业人员研究、参考。

本书主要介绍美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理论，在详细介绍广告背景的基础之上，深刻阐述了广告计划的制订和执行情况，并融入了广告的最新发展，是对广告全方位、综合的讲解。本书自出版以来已经发行了17版，本版的重要特色在于：第一，在保持和过去版本结构基本相同的前提下，对新产品开发过程、目标市场研究、品牌和产品开发、形成有创意的销售方法、媒体的选择以及非传统营销传播方式的配置等广告领域的重大变化进行了阐述；第二，对广告执行人员的角色进行了清晰而全面的定位，整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息；第三，提供了大量最新的广告范例和数据资料，图文并茂地向读者介绍了广告策划和执行的巨大变化。

该书适合作为高等院校广告专业、经济管理专业本科生和研究生教材，也可供广告从业人员研究、参考。

第一部分 广告的地位

 第1章 当今广告的背景情况

 第2章 广告的作用

第二部分 广告策划

 第3章 广告螺旋和品牌策划

 第4章 目标营销

第三部分 广告管理

 第5章 广告公司、媒体及其他服务机构

 第6章 广告客户的营销／广告运作

第四部分 媒体

 第7章 媒体策略

 第8章 电视的应用

 第9章 广播的应用

 第10章 报纸的应用

 第11章 杂志的应用

 第12章 户外广告

 第13章 网络和直复广告

 第14章 促销

第五部分 广告创作

 第15章 广告研究

 第16章 文案创作

 第17章 总体概念：文字和图画

 第18章 印刷广告的制作

 第19章 电视广告

 第20章 广播广告

 第21章 商标和包装

 第22章 整体宣传活动

第六部分 其他的广告环境

 第23章 国际广告

 第24章 广告的经济、社会与法律影响