本书为“文化产业类21世纪应用型本科系列教材”中的一本。全书共分十二章，主要内容包括文化市场营销环境，文化市场分析，文化市场竞争及竞争战略，文化产品分销策略，文化产品的国际市场营销等。

本书充分考虑文化市场营销专业实践性强的特点，在全面、规范叙述文化市场营销核心理论的基础上，突出实践性和技能性内容。 每一章都辅之以具有代表性的具体文化产品和劳务市场营销案例，通过一章一例的方式来提高读者对营销理论的理解。同时，每章还设计相应的实践环节，让读者通过参加实践活动，提高对理论的理解力和实际操作技能，为培养专业技能提供专业理论和技能支持。所有案例都以我国文化产业领域内主要行业中的突出案例为代表，使之更具有说服力和可信度。

文化市场营销学是一门研究以文化产品和服务满足文化消费者需求的市场营销活动及其规律的综合性应用型科学。本书以国家统计局发布的《文化产业分类》为标准，以新闻、出版发行和版权、广播、电视、网络文化、旅游、广告、会展等为重点，系统研究文化产品和服务的市场营销理论、市场营销实务和市场营销管理。本书理论与实践相结合，既适用于高等院校的文化产业管理、艺术管理、公共事业管理、广告学、编辑出版、艺术管理、会展、国际文化贸易等专业的学生，也适用于文化产业领域文化产品经营管理人员、文化产业主管部门工作人员等读者。

第一章 文化市场营销概论

 导入案例：改革开放三十年的中国文化产业

 第一节 市场营销概述

一、市场

二、市场营销

三、市场营销观念

四、顾客满意及表现形式

 第二节 文化市场营销

一、文化市场及其特点

二、文化市场营销活动

 第三节 文化市场营销学的研究方法

一、市场营销学的发展历史

二、文化市场营销学的基本內容

三、文化市场营销学的研究方法

 资料链接：《文化及相关产业分类》

 思考与练习

第二章 文化市场调研

 导入案例：国内收视率调查市场的龙头老大——央视－索福瑞

 第一节 文化市场调研概述

一、文化市场调研的內容

二、文化市场调研方案设计

 第二节 文化市场调研资料收集方法

一、问卷调研法

二、访谈法

三、检索法

 第三节 文化市场调研报告撰写

一、文化市场调研报告撰写的基本原则

二、文化市场调研报告的主要內容

 资料链接：《中国电视收视率调查准则》

 思考与练习

第三章 文化市场营销环境

第四章 文化消费者分析

第五章 文化市场分析

第六章 文化市场竞争及竞争战略

第七章 文化产品策略

第八章 文化产品价格策略

第九章 文化产品分销策略

第十章 文化产品促销策略

第十一章 文化市场营销管理

第十二章 文化产品的国际市场营销

参考书目