从“体操王子”到“产业巨子”，凭借着对体育事业的热爱和忠诚，凭借着“一切皆有可能”的信念，他点亮了中国体育品牌历史的新纪元！

他是谁？他便是“李宁”！一个在中国家喻户晓的名字！

《转身奇才李宁》揭秘李宁传奇生涯，汉城一败促其成商界奇才！

他是飞人，不仅仅是飞天英雄，更是在不同行业间自由飞跃的“王子”。

从体育界到商界，从国内到国外——他飞梭自如，一次次成功地诠释了永远的冠军那不朽的神话！

因此，在中国，很少有人不知道“李宁”这个名字。

从赛场到商海，李宁所实现的不仅仅是一个人生的飞跃，更是一个民族梦想的飞跃。他用闪闪的金牌，在市场经济刚刚复苏的中国，创造了一个企业成长的奇迹，在世界体育用品市场上，亮出了中国的旗帜——“IPO体育用品中国第一家！”

作者序 转身奇才李宁：永远的冠军

第一章 从王子到巨人：一个缔造国内体育品牌传奇的王者

 第一节 “体操王子”：从“野小子”到“20世纪最佳运动员”

 第二节 天才商人：中国体育用品市场当之无愧的领跑者

 第三节 “中国第一人”：IPO体育用品中国第一家

 第四节 世界级“点火英雄”：—个中国品牌影响世界的象征

第二章 人生腾飞：发迹体坛，纵横全球

 第一节 壮乡童年：一路歌声一路梦

 第二节 广西体操队：长于斯，发迹于斯

 第三节 来到国家队：峥嵘岁月，是苦是乐总是福

 第四节 享誉全球：那是一个不朽的神话

第三章 跨界重飞：英雄转身，—个传奇品牌在他手中诞生

 第一节 败走汉城：跌落在偶像之巅

 第二节 开创先河：首创中国体育用品品牌

 第三节 发力：自立门户，冲塞于天地之间

第四章 “雄鹰”展翅：“因为专业，一切皆有可能”

 第一节 腹内手术：为了更好的明天

 第二节 E蛹成蝶：打造无敌“金刚之躯”

 第三节 精彩之作：以专业化追求更高境界的突破

第五章 独上顶峰：梦想是比战略更锋利的刀锋

 第一节 行动派的坚持：一波三折上市路

 第二节 一朝梦圆：中国体育用品企业海外上市第一家

 第三节 归零：为了更高的梦想

第六章 飞冲“圣火”：点亮—个民族品牌的现在和未来

 第一节 “硝烟大战”下四两拨千斤的智慧

 第二节 迂回包抄：“英雄”发威下的漂亮战役

 第三节 魔方游戏：短期目标沉淀为长线品牌忠诚

 第四节 点亮奥运：在一个令世界瞩目的新起点重新起飞

 第五节 梦想在继续：“21世纪最伟大的体育品牌”

第七章 危机求存之道：浴火重生赢回自己

 第一节 商海初呛：“让我们重新再来”

 第二节 危机骤现：成长即超越逆势也扩张

 第三节 “山坳里”的尴尬：中国元素细节 为王

 第四节 海啸已至：CSR开道厚土共生

第八章 品牌哲学：中国运动品牌的扛鼎之作

 第一节 定位：动中求静

 第二节 名人效应：“上有好者，下必甚焉”

 第三节 品牌联合：师夷长技以“共赢”

 第四节 赞助哲学：“源于体育，用于体育”

 第五节 差异为谋：独一无二的“李宁”

第九章 商海谋略：纵横捭阖，成就东方神奇

 第一节 财富本能：东方的智慧世界的胸怀

 第二节 人才，绝对法宝

 第三节 管理，也要争冠军

 第四节 文化矩阵：让运动改变生活

第十章 真实的背后：“快乐着我的快乐”

 第一节 现实的童话：那一块幸福的守望田

 第二节 慈父孝子：父亲李宁，儿子李宁

 第三节 虚怀若谷：一个真正读书的人

 第四节 “平和，并不是说他内向”

附录一 李宁大事记

附录二 李宁长短句

第一章 从王子到巨人：一个缔造国内体育品牌传奇的王者

第一节 “体操王子”：从“野小子”到“20世纪最佳运动员”

至今，李宁仍是中国体育史上一座不可逾越的高峰。他创造的辉煌战绩，更是无人能及：

8岁开始练习体操，10岁正式踏上体操之路，17岁进入国家队，随后更是一路挑战，一路歌；

1980年，他获“运动健将”称号；

1981年，18岁的李宁获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军。自此，他创造了一个“前无古人，后无来者”、全盛的“李宁体操时代”；

1982年，第6届世界杯体操赛上，李宁一个人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，成为世界体操史上首位取得如此好成绩的运动员，19岁的李宁被世人誉为“体操王子”；

同年，在第9届亚运会上，他还获得了体操全能、吊环冠军、双杠亚军、男子团体冠军；

1984年，在第23届奥运会上，他再次出彩，夺得自由体操、吊环和鞍马3枚金牌，跳马银牌和全能铜牌，男子团体银牌。

那是一次让人永生难忘的辉煌：

眼看着体操比赛已经进行了5天了，中国体操队还没有得到一块金牌。此时，李宁上场了，他轻松地走上地毯，举手向观众致意。然后，迈开大步，飞奔向前，以他最拿手的“托马斯全旋”开始，一下子就抓住了观众的心，720度旋转让观众眼花缭乱。随着李宁的精彩表演，整个体育馆爆发出一阵阵热烈的掌声和喝彩声。最后，李宁以空翻两周结束，稳稳地站在地毯的一角。

成功了！4个裁判亮出了满分：10分！李宁为中国代表队赢得了第一枚金牌。接下来是鞍马和吊环比赛，肩伤刚刚恢复的李宁又两次征服了挑剔的评委，顺利地拿下了2枚金牌。

洛杉矶加州大学的体育馆里奏响了激昂的中华人民共和国国歌，五星红旗冉冉升起，李宁站在冠军台上，情不自禁地流下了热泪……

这届奥运会，李宁以3金2银1铜的佳绩成为夺得奖牌最多的运动员，接近中国代表团奖牌总数的1/5。

要知道，在洛杉矶奥运会之前，中国体育代表团参加奥运会，还从未获得过金牌，而在这次奥运会开幕后的第一天，许海峰便在男子手枪慢射比赛中获得金牌，中国体育代表团实现了金牌“零的突破”。李宁一人更是独获男子体操吊环、鞍马、自由体操3枚金牌。举国欢腾，李宁神话再创辉煌。

就此，中国体操进入“李宁时代”，世界体操也进入“李宁时代”。

随后，辉煌仍在继续：

1984年，第23届世界体操锦标赛，他获得了吊环冠军，鞍马、自由体操和团体亚军；

1985年，他当选为全国十佳运动员；

1986年，第10届亚运会，他获体操全能、自由体操和吊环冠军；

1986年，第7届体操世锦赛，他获全能、鞍马和自由体操冠军；

1986年，他当选全国十佳运动员，并获“国际级运动员健将”称号；

1987年，他被接纳为国际奥委会运动员委员会委员，成为亚洲惟一代表；

1988年，李宁退役，17年的运动生涯中，他共获得国内外重大体操比赛金牌106枚，其中全国冠军92次，世界冠军14次。国际体操联合会以他的动作先后命名“双杠李宁”、“鞍马李宁”、“李宁1”、“李宁2”；

1994年，他被评为“建国45周年体坛45英杰”之一；  1999年，李宁更是被世界最权威的体育新闻组织——国际体育记者协会评为“20世纪最佳运动员”，成为惟一入选的中国运动员。他的名字和美国拳王阿里、巴西球王贝利、美国“飞人”迈克尔·乔丹、德国足球“恺撒大帝”贝肯·鲍尔、土耳其“袖珍大力士”苏莱曼诺尔古、英国“足球绅士”鲍比·查尔顿、美国“体坛诺贝尔”杰西·欧文斯等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。

引用曾与李宁同得鞍马金牌的美国选手维德尔马的话：“李宁是有史以来最伟大的体操选手。在我见过的体操选手中，他的跳跃最有天赋，具有爆发力。他的动作像杂技一样美，弹跳也比别人高，落地比别人美，作为一个体操绝技的表演者，他已到了出神入化的境界。”

就这样，从广西柳州走出来的“野小子”到“20世纪最佳运动员”，被誉为“体操王子”的李宁把中国乃至世界体操运动推上了历史的高峰。

第一次飞跃，他改写了中国的体操史！

P3-5

转身奇才李宁：永远的冠军

他是飞人，不仅仅是飞天英雄，更是在不同行业间自由飞跃的“王、子”。

从体育界到商界，从国内到国外——他飞梭自如，一次次成功地诠释了永远的冠军那不朽的神话！

因此，在中国，很少有人不知道“李宁”这个名字。

从偏远的县城走来，他以超人的技艺和刚健优美的动作飞跃在双杠、鞍马等体操器械上，征服了观众，也震惊了体坛。这位106块金牌的获得者，这位世界的“体操王子”享誉全世界。

从一个只有十几个人的小公司发展而来，他和他的“李宁”最终飞越鸿沟、发展壮大，成长为中国体育用品行业第一品牌。这个著名的体育用品品牌，这个享誉国际的“李宁”正在震撼着全球。

从赛场到商海，李宁所实现的不仅仅是一个人生的飞跃，更是一个民族梦想的飞跃。他用闪闪的金牌，在市场经济刚刚复苏的中国，创造了一个企业成长的奇迹，在世界体育用品市场上，亮出了中国的旗帜——

“IPO体育用品中国第一家！”

于是，昔日的“体操王子”成为了资本市场上一颗耀眼的“财富新星”。李宁，这个身价百亿的商界领袖，实现了他人生中一个华丽的转身，创造了两个辉煌的人生世界。

飞人的世界是广阔的，飞人的世界也是孤独的。要知道，赛场上完美的动作背后，是伤病带来的痛楚，是在冷冰冰的训练器械上反复练习的枯燥乏味；要知道，当体操生涯以一个并不完美的句号结束时，其中的苦涩和痛苦，比身上的伤痛更要高出许多倍。

然而，飞人毕竟是飞人，即便把他打入山谷，只要没有失去翅膀，疗伤后的他又能飞上云端，傲视世界。

于是，并不完美的结局，又为他的下一个完美的人生之旅，开启了一扇崭新的大门。

一切归零，飞人重新起飞。这一次他选择了在商业的天空征服世界。

只见，在陌生的天空里，他艰难探索，抓住商机，创新商业经营模式，用过人的智慧、淳厚的人格带领着一个全新的“李宁”品牌快速发展；

只见，面对国际品牌在中国市场的围追堵截，他以中国人特有的智慧，学习、创新，然后不断“飞”出让市场惊叹的高度；

只见，面对危机，他沉着改革家族企业，建立现代企业管理制度，确定了专业化的飞翔战略，不仅征服风雨，反而变得更加强大，带领着“李宁”在香港上市翱翔；

于是，他一直在飞，不愿停止。他心中总有一个声音在响起：不要停，要做就做世界的“李宁”！

终于，他再次腾跃了。这一次，他要一飞冲天，上演“夸父”般的神话与激情。

这一刻发生在2008年8月8日晚。在这个中国人等了千百年的日子，他更是以一个完美的“飞天”点火，点燃了奥运圣火，点燃了中国历史的新纪元。

这位举世瞩目的火炬手，用他那轻盈的步伐，在那火种之处轻轻一碰，点燃的不仅仅是奥运圣火，也是“李宁”品牌的腾飞之火、胜利之火，也成为足以载人史册的奥运营销经典案例。

如今，飞人仍在继续。然而，继续的历史我们拭目以待，过去的辉煌与智慧我们亟须挖掘，这是我们的使命，也是我们追随这位“永远的冠军”的最虔诚的方式……