第一章 视觉形象概述001
第一节 形象与视觉形象001
第二节 中国早期视觉形象007
第三节 现代商业视觉形象021
第四节 旅游视觉形象035
第二章 旅游视觉形象传播046
第一节 旅游视觉形象传播的意义046
第二节 旅游视觉形象传播要素051
第三节 旅游视觉形象传播模式064
第四节 旅游视觉形象传播效果070
第三章 旅游视觉审美与文化现象078
第一节 旅游文化概说078
第二节 旅游视觉与视觉审美082
第三节 旅游视觉文化现象089
第四章 基本视觉语言107
第一节 文字107
第二节 图形111
第三节 色彩115
第四节 造型121
第五节 肌理125
第六节 视听128
第七节 光129
第八节 数字语言136
第五章 情感视觉语言147
第一节 情感与表达方式147
第二节 形态情感表达150
第三节 色彩情感表达163
第六章 旅游视觉形象基础设计175
第一节 旅游标志175
第二节 旅游吉祥物183
第三节 标志性建筑188
第七章 旅游视觉形象应用设计209
第一节 旅游广告209
第二节 旅游纪念品217
第三节 旅游形象网站223
第四节 旅游形象画册226
第五节 城市导向标识229
第六节 商业视觉形象营销234
第八章 旅游服务人员视觉形象261
第一节 旅游服务人员表情视觉形象262
第二节 旅游服务人员姿态视觉形象268
第三节 旅游服务人员衣着视觉形象285
第九章 旅游视觉形象经典案例299
第一节 城市旅游视觉形象经典案例300
第二节 景区旅游视觉形象经典案例309
第三节 旅游节事活动视觉形象经典案例314
第四节 2010年上海世博会部分国家馆视觉形象317
第五节 2008年北京奥运会视觉形象339
参考书目349
后记352
