胡维平编著的《广告学范式研究》借助“范式”理论体系研究西方广告理论、广告研究发展演变及不断创新的过程，并从哲学角度探讨与广告学学科体系和基本假设有关的一般原理问题和方法论问题。本书主要探讨并归纳了广告学理论范式（产品推销范式、品牌传播范式和营销沟通范式）、广告学研究范式（经验研究范式、诠释研究范式和批判研究范式）的相关问题。旨在通过广告学范式的研究，在学科层次上从历史与逻辑的角度来探讨广告思想产生发展演变的过程。研究的重心不是对广告理论的简单介绍，也不是研究方法的罗列，更不是案例研究，而是通过对广告思想形成演变机制的阐述，揭示广告理论发展的内在逻辑和根本动因，为广告的理论研究和实践提供借鉴和参考。

本书第一次系统地提出了广告学的前提与假设基础；提出了广告学的核心及一套核心概念体系；归纳了广告学发展的根本动因；在对广告理论的研究中，探讨了贯穿所有广告理论的中心思想；在对广告致效过程的研究中，提出了广告受众心理的“三个空间说”。从动态上和整体上把握不同广告思想的内涵和相互联系，为广告学未来的创新发展提供新的思维视角和方法。

《广告学范式研究》借助“范式”研究广告理论、广告研究发展的历程。作者胡维平从哲学角度探讨与广告学学科理论体系和基本假设有关的一般原理问题以及方法论问题，归纳和阐明了广告学理论范式（产品推销范式、品牌传播范式、营销沟通范式）、广告学研究范式（经验研究范式、诠释研究范式和批判研究范式）的相关内容。

《广告学范式研究》可作为广告学专业师生、广告研究人员及对广告学有兴趣的人士的学习参考书。

绪论

第1章 广告学范式研究的理论基础

 第一节 学科研究的范式路径／007

 第二节 系统分析及霍尔的三维结构理论／011

 第三节 心理学原理／012

 第四节 市场营销学与传播学原理／017

第2章 广告学范式存在的依据

 第一节 广告学的研究对象与研究领域／024

 第二节 广告学的前提与假设基础／026

 第三节 广告学核心概念体系／046

 第四节 广告学学科建制／052

第3章 广告学前学科时期的理论与实践

 第一节 广告学前学科时期的社会背景／067

 第二节 广告学前学科时期的理论研究／072

 第三节 广告学前学科时期的广告实践／081

第4章 广告学范式形成时期的广告理论

 第一节 1905年至1959年美国的社会背景／086

 第二节 广告学范式形成时期的主要理论流派／098

 第三节 广告学范式形成时期的广告研究／125

第5章 广告学范式变革时期的理论流派

 第一节 1960年至1975年美国的社会背景／127

 第二节 变革时期的理论流派／135

第6章 广告学范式发展时期的理论

 第一节 1976年至1999年美国的社会背景／155

 第二节 广告学范式发展时期的主要理论流派／172

第7章 形成中的新广告学范式的主要理论

 第一节 2000年以来美国的社会背景／197

 第二节 新的广告形式与广告理念／204

第8章 广告学范式演变暨广告理论演进与创新的规律探讨

 第一节 广告学范式发展的内在规律／253

 第二节 广告学范式的核心思想／263

 第三节 广告学理论范式归纳／270

 第四节 广告学研究范式归纳／274

参考文献