孙金霞主编的《市场营销(第2版)》主要依据生产经营第一线的营销职业岗位群对营销知识和技能的需求，本着以培养全面素质为基础，以能力为本位，以就业为导向的指导思想，从市场营销教学和学生的实际出发，力求体现时代精神和高等职业教育的特点，以市场营销基本理论的介绍为主线，较系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略，并结合实际介绍了国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。

本教材共12章，较好地体现了科学性、知识性和实用性的统一。本教材在内容和形式上力求有所突破，重点突出基本知识的传授，基本操作能力和创新能力的培养。

孙金霞主编的《市场营销(第2版)》主要介绍了市场营销的基本知识，突出了以下三个特点：一是知识选取符合营销专业职业岗位群的要求。二是在正文中穿插“小思考”、“相关链接”和“实例”，以拓展学生的知识面，调动学生学习的兴趣。三是设计了复习思考题与实训题，既有利于学生复习巩固基础知识，又有利于培养学生的实际动手能力。本书此次修订就市场营销的创新专门进行了论述，以拓宽学生的视野，更多地去关注市场营销的发展动态，运用新的营销模式开拓并占领市场。《市场营销(第2版)》是一本实用性和可操作性都很强的高职高专教材。

第1章 市场营销概述/1

 1.1 市场营销及其研究对象/1

 1.2 市场概述/10

 1.3 市场营销观念/14

 本章小结/19

 复习思考题/20

 实训题/21

第2章 市场营销环境分析/23

 2.1 市场营销环境概述/23

 2.2 市场营销微观环境分析/30

 2.3 市场营销宏观环境分析/34

 本章小结/42

 复习思考题/42

 实训题/43

第3章 消费者需求及购买行为分析/45

 3.1 顾客满意与顾客让渡价值/45

 3.2 消费者需求研究/51

 3.3 消费者购买动机分析/55

 3.4 消费者购买行为分析/58

 本章小结/66

 复习思考题/67

 实训题/68

第4章 目标市场营销/70

 4.1 市场细分的原理和方法/70

 4.2 目标市场营销策略/79

 4.3 市场定位策略/84

 本章小结/91

 复习思考题/91

 实训题/93

第5章 市场营销战略和策略规划/96

 5.1 市场营销战略概述/96

 5.2 市场营销战略规划/101

 5.3 市场营销策略规划/107

 本章小结/111

 复习思考题/112

 实训题/113

第6章 产品和产品策略/115

 6.1 整体产品分析/115

 6.2 产品品牌策略/118

 6.3 产品包装策略/127

 6.4 产品组合策略/131

 本章小结/135

 复习思考题/135

 实训题/137

第7章 产品市场生命周期与新产品开发策略/138

 7.1 产品市场生命周期概述/138

 7.2 产品市场生命周期营销策略/141

 7.3 新产品开发与推广策略/146

 本章小结/153

 复习思考题/154

 实训题/155

第8章 价格策略/156

 8.1 影响企业定价的因素与定价程序/156

 8.2 企业定价方法/162

 8.3 企业定价策略/167

 8.4 企业价格调整决策/175

 本章小结/178

 复习思考题/179

 实训题/180

第9章 分销渠道策略/183

 9.1 分销渠道概述/183

 9.2 分销渠道的设计、选择与管理/190

 9.3 分销渠道中的中间商/196

 9.4 分销渠道的新发展/201

 本章小结/204

 复习思考题/205

 实训题/206

第10章 促销策略/208

 10.1 促销与促销组合/208

 10.2 人员推销策略/212

 10.3 广告策略/219

 10.4 营业推广策略/224

 10.5 公共关系促销策略/227

 本章小结/233

 复习思考题/234

 实训题/235

第11章 市场营销管理与控制/237

 11.1 市场营销管理/237

 11.2 市场营销计划/240

 11.3 市场营销组织/243

 11.4 市场营销实施和控制/247

 本章小结/254

 复习思考题/255

 实训题/256

第12章 市场营销创新/258

 12.1 文化营销/258

 12.2 知识营销/262

 12.3 绿色营销/265

 12.4 网络营销/268

 12.5 服务营销/272

 本章小结/275

 复习思考题/275

 实训题/276

参考文献/278