易开刚编著的《现代营销策划学》系统全面介绍了现代营销策划学相关知识，目的是让企业管理者和有志于成为企业管理者的大学生、研究生增加一些营销策划理念和知识，掌握营销策划的基本技能，让营销策划成为企业腾飞和持续成功的翅膀!

前言

绪言

第一章　营销策划概述

 学习目的

 第一节　市场营销理论的变革与营销策划的产生

 第二节　营销、策划以及营销策划的内涵

 第三节　营销策划的主要环节　

 复习思考题

 案例阅读与思考

第二章　营销策划的基本理论

 学习目的

 第一节　营销基本理论

 第二节　策划基本理论

 第三节　营销策划的基本原理

 复习思考题

 案例阅读与思考

第三章　营销策划的基本流程

 学习目的

 第一节　营销策划的问题界定

 第二节　市场调研与分析

　第三节　营销方案的制定与选择

　第四节　营销方案的实施和测评

 复习思考题

 案例阅读与思考

第四章　寻找与把握市场机会

 学习目的

 第一节　市场机会的理论内核

 第二节　寻找与识别市场机会

 第三节　把握与利用市场机会

 复习思?题

 案例阅读与思考

第五章　营销信息的采集与分析

 学习目的

 第一节　营销策划信息概述

 第二节　营销策划信息的收集、分析与评价

 第三节　营销信息系统的运用

 第四节　营销调查报告的撰写

　复习思考题

　案例阅读与思考

第六章　概念性设计与创意

 学习目的

 第一节　概念与营销

 第二节　营销策划创意

 第三节　创意人员的素质

 第四节　创意在营销策划中的应用

　复习思考题

　案例阅读与思考

第七章　产品策划

 学习目的

 第一节 产品策划概述

 第二节 产品策划的内容

 第三节 产品策划的思路与程序

 复习思考题

 案例阅读与思考

第八章 渠道策划

 学习目的

 第一节 营销渠道策划概述

 第二节 营销渠道的基本构架

 第三节 营销渠道设计

 第四节 营销渠道冲突与控制

 复习思考题

 案例阅读与思考

第九章 推广策划

 学习目的

 第一节 营销推广策划概述

 第二节 营销策划推广的工具和方式

 第三节 推广策划的思路和程序

 复习思考题

 案例阅读与思考

第十章 竞争策划

 学习目的

 第一节 波特五力竞争模型

 第二节 竞争策划的思路

 第三节 企业的市场竞争地位与竞争策划

 复习思考题

 案例阅读与思考

第十一章 营销策划的执行控制与效果评价

 学习目的

 第一节 营销策划的执行

 第二节 营销策划的效果监测及评价

 第三节 营销策划的控制

 复习思考题

 案例阅读与思考

第十二章 营销策划书的写作

 学习目的

 第一节 营销策划书概述

 第二节 营销策划书的撰写

 第三节 撰写营销策划书的注意事项

 复习思考题

 案例阅读与思考

参考文献