何永祺、张传忠、蔡新春编著的《市场营销学(第4版)》是以作为本教材精要版的第三版为基础而修订出版的。本次修订仍一如既往，为保持教材的相对稳定性，基本沿用前版的架构及体例，内容在基本不变的前提下进行较大的提炼。为了充分反映近年来国内外经济理论及市场营销理论的最新研究成果和市场营销实务上的新发展，我们还对本教材各章架构中的“专论”、“观念应用”和“小资料”等栏目作了较大的更替，务求做到“与时俱进”。

第1章 市场营销概述

 ◆学习目标

 1.1 市场营销与市场营销范围

 1.2 市场营销的核心概念

 1.3 市场营销观念及其发展

 1.4 市场营销道德与责任

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第2章 市场营销计划与控制

 ◆学习目标

 2.1 市场营销计划的含义和作用

 2.2 市场营销计划的内容

 2.3 编制市场营销计划的程序

 2.4 市场营销计划控制

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第3章 市场营销环境

 ◆学习目标

 3.1 市场营销环境的概念与分类

 3.2 可控市场营销环境因素

 3.3 不可控市场营销环境因素

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第4章 消费者市场

 ◆学习目标

 4.1 消费者市场的特点与消费品的分类.

 4.2 消费者行为模式和购买行为类型

 4.3 影响消费者行为的因素

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第5章 产业市场

 ◆学习目标

 5.1 产业市场的性质

 5.2 产业市场的特点

 5.3 产业购买者行为

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念.

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第6章 市场营销调研

 ◆学习目标

 6.1 市场营销调研的作用和要求

 6.2 市场营销调研过程的组织管理

 6.3 市场调查对象

 6.4 原始资料调查方法

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第7章 市场需求预测

 ◆学习目标

 7.1 市场需求预测的作用

 7.2 市场需求预测的基本要求和影响因素

 7.3 经验预测法

 7.4 时间序列计量预测法

 7.5 因果分析预测法

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第8章 市场竞争分析与策略

 ◆学习目标

 8.1 分析竞争者

 8.2 行业竞争环境分析

 8.3 市场竞争战略

 8.4 市场竞争策略

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第9章 目标市场营销

 ◆学习目标

 9.1 市场细分

 9.2 选择目标市场

 9.3 市场定位

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第10章 产品与产品组合决策

 ◆学习目标

 10.1 整体产品

 10.2 品牌管理

 10.3 包装管理

 10.4 产品组合决策

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第11章 开发新产品及产品生命周期

 ◆学习目标

 11.1 开发新产品

 11.2 产品生命周期概述

 11.3 引入期与成长期的营销管理

 11.4 成熟期与衰落期的营销管理

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第12章 价格决策

 ◆学习目标

 12.1 影响价格决策的因素

 12.2 制定价格的方法

 12.3 价格调整策略

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第13章 产品销售渠道

 ◆学习目标

 13.1 销售渠道的概念与功能

 13.2 销售渠道模式

 13.3 销售渠道模式的选择

 13.4 销售渠道建设

 13.5 物流管理

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第14章 零售商与批发商

 ◆学习目标

 14.1 零售和零售商

 14.2 零售商的营销决策

 14.3 批发商

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第15章 促销管理

 ◆学习目标

 15.1 促销与沟通

 15.2 广告

 15.3 人员销售

 15.4 销售促进和宣传推广

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

第16章 国际市场营销

 ◆学习目标

 16.1 国际营销的特殊性

 16.2 国际营销的产品与价格策略

 16.3 国际营销的渠道与促销策略

 ◆本章小结

 ◆主要概念和观念

 ◆基本训练

 ◆主要参考书目

综合案例