本教材是对卫生公共关系学的理论性和概括性总结，主要涉及卫生公共关系的思想、职能和目的；卫生公共关系的工作方式和活动种类；卫生组织内部和外部公共关系；卫生公共关系中的人际交往理论与技术；卫生公共关系语言艺术；卫生公共关系传播；卫生公共关系机构与人员；卫生公共关系写作；卫生公共关系综合活动；卫生公共关系调查、策划、实施与评估；卫生公共关系危机管理；卫生公共关系案例分析等内容。

第一章 卫生公共关系学概论

 第一节 公共关系的含义

 第二节 公共关系的形成与发展

 第三节 卫生公共关系的研究内容和范围

第二章 卫生公共关系的思想、职能和目的

 第一节 卫生公共关系的思想

 第二节 卫生公共关系的职能

 第三节 卫生公共关系的目的

第三章 卫生公共关系的工作方式和活动种类

 第一节 卫生公共关系工作的规划、目标和预算

 第二节 卫生公共关系工作的工作方式

 第三节 卫生公共关系的活动种类

第四章 卫生组织内部公共关系

 第一节 卫生组织内部公共关系的宗旨和目标

 第二节 卫生组织中的工作人员关系

 第三节 卫生组织中科室之间的关系

 第四节 卫生组织中的非正式群体

第五章 卫生组织外部公共关系

 第一节 卫生组织外部社会环境

 第二节 卫生组织外部公共关系类型

 第三节 卫生公共关系在外部沟通中的作用

第六章 卫生公共关系中的人际交往理论与技术

 第一节 人际交往的内涵

 第二节 人际交往的类型与特征

 第三节 人际交往情境下的个人行为反应

 第四节 最佳交往的时机选择

 第五节 人际交往空间的设计

 第六节 人际交往心理障碍的排除

第七章 卫生公共关系语言艺术

 第一节 卫生公共关系语言的内涵与语言艺术表现方法

 第二节 卫生公共关系语言艺术的运用

 第三节 卫生公共关系无声语言艺术

第八章 卫生公共关系传播

 第一节 卫生公共关系的传播方式

 第二节 选择传播媒介的原则

 第三节 各种传播媒介的特点

 第四节 卫生公共关系的传播效果

 第五节 卫生公共关系广告

第九章 卫生公共关系机构与人员

 第一节 卫生公共关系机构设置的必要性及其设置原则

 第二节 卫生公共关系机构

 第三节 卫生公共关系人员

第十章 卫生公共关系写作

 第一节 特写

 第二节 简报

 第三节 新闻稿

 第四节 函牍

 第五节 公文

 第六节 会议纪要

 第七节 工作总结

 第八节 调查报告

 第九节 演讲词

 第十节 广告

第十一章 卫生公共关系综合活动

 第一节 展览会

 第二节 社会赞助

 第三节 日常接待

 第四节 宴请

 第五节 谈判

 第六节 组织会议

第十二章 卫生公共关系调查、策划、实施与评估

 第一节 卫生公共关系调查

 第二节 卫生公共关系的策划

 第三节 卫生公共关系的实施与评估

第十三章 卫生公共关系危机管理

 第一节 卫生公共关系危机的概念

 第二节 卫生公共关系危机的类型、特点及原则

 第三节 卫生公共关系危机处理程序

 第四节 卫生公共关系危机的预防

第十四章 卫生公共关系案例分析

 第一节 公共关系案例分析的意义与方法

 第二节 卫生公共关系案例选析

附录

 一、国际公共关系协会职业行为准则

 二、英国公共关系协会职业行为准则

 三、美国公共关系协会职业行为准则

 四、美国公共关系顾问协会职业行为准则

 五、尼日利亚公共关系协会职业行为准则

参考书目