本书主要针对高职院校平面设计专业的教学而编写。将从企业形象设计的品牌开始，用具体的事例入手切入主题，讲述企业形象设计的价值、企业形象设计战略的功能作用、设计发展趋势等，力求帮助学生从企业经营的层面上认识和把握企业形象设计的功能价值与设计方法，力求简单、讲透、明白。能够根据企业形象设计的程序，进行市场调研与正确的设计定位，确定设计表达要素，具有从基础系统到应用系统，完整、系统地进行企业形象设计与企业形象设计手册制定的能力。

第一章 课程概述

 一、培养目标

 二、教学模式

 三、教学重点与难点

 四、课程设置与课时分配

第二章 教学流程

 一、教学流程表

 二、教学内容

(一)文化的经营理念

(二)现今CIS的组成

 三、视觉识别是整个企业形象的中心

(一)建立品牌

(二)企业形象设计基础

(三)成为企业形象中心的VIS

(四)VIS的体系

(五)启动企业形象设计的时机

 四、企业识别系统设计的基本程序

(一)准备阶段

(二)设计开发阶段

(三)评估修正定型阶段

(四)编制企业形象设计手册阶段

 五、企业形象设计基本要素

(一)基础设计系统

(二)应用设计系统

(三)导向系统

(四)企业形象设计系统的编制与发行

第三章 案例详解

 【案例】绍兴市中医院VI设计

一、项目概况

二、项目流程

三、项目分析

四、概念性方案设计

五、VI基础部分

六、VI应用部分

第四章 案例赏析

 一、标志与展览馆形象设计开发实例

 二、标志与城市形象设计开发实例

 三、企业形象设计系统的导入案例

参考书目

后记