本书是在第二版的基础上修订而成的。

本书是高职高专教育市场营销专业教材新系，是一部关于价格理论的高校教材，内容涉及价格形成、价格弹性、价格机制、价格职能、定价程序、价格体系、定价分析、定价方法、定价程序、价格信息等，适合高校相关专业学生学习。

第1章 价格概论

　学习目标

　1.1　价格概述

　1.2　价格机制与价格职能

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第2章 价格形成

　学习目标

　2.1　价格形成的基础

　2.2　影响价格形成的因素

　2.3　价格形成的主体与方式

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第3章 价格弹性

　学习目标

　3.1　需求价格弹性

　3.2　供给价格弹性

　3.3　其他价格弹性

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第4章 价格构成

　学习目标

　4.1　价格构成概述

　4.2　价格构成中的成本

　4.3　价格构成中的税金和利润

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第5章 价格体系

　学习目标

　5.1　价格体系的内容

　5.2　商品比价

　5.3　商品差价

　5.4　价格总水平

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第6章 定价程序

　学习目标

　6.1　搜集定价资料

　6.2　进行定价分析

　6.3 选择定价目标

　6.4 确定定价方法

　6.5 运用定价策略

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第7章　定价分析

 学习目标

 7.1 财务分析

 7.2 顾客分析

 7.3 竞争分析

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第8章　定价方法

 学习目标

 8.1 成本导向定价法

 8.2 需求导向定价法

 8.3 竞争导向定价法

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第9章　定价策略

 学习目标

 9.1 新产品定价策略

 9.2 价格调整定价策略

 9.3 产品组合定价策略

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第10章　价格信息与价格预测

 学习目标

 10.1 价格信息

 10.2 价格预测

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第11章　价格管理

 学习目标

 11.1 政府对价格的管理

 11.2 企业内部的价格管理

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

综合案例

综合实训

主要参考资料