上编 专题论文
第一篇 观众反馈系统是电视传播的一个重要环节/3
一、中国电视观众的构成/4
二、电视观众在电视传播中的地位与作用/20
三、电视观众调研工作的方法/27
第二篇 受众调查研究成果转化为电视台决策行为的因素分析/32
一、提高对收视率的认识是实现成果转化的关键/32
二、提高受众调研人员的素质是实现成果转化的重要条件/34
三、相应的技术支持是实现成果转化的必要前提/35
四、建立健全评估和奖惩制度是实现成果转化的长久措施/36
第三篇 论“游离型观众”的流向规律及收视特点/38
一、“游离型观众”的流向规律/38
二、“游离型观众”的基本构成/42
三、“游离型观众”的收视特点/45
第四篇 观众的作息规律对电视节目编排的影响/57
一、观众作息时间的若干规律/57
二、收视时段的拓展现状及其开发潜力/60
三、收视规律与节目编排的辩证关系/63
第五篇 观众收视过程及行为模式探究/66
一、观看电视节目前的信息预告搜集/68
二、观看电视节目过程中的行为模式/73
三、观看电视节目后的行为和心理反应/86
下编 调查分析报告
第六篇 1992年全国电视观众抽样调查分析报告/93
一、全国观众的基本情况/94
二、电视观众的收视规律/95
三、电视观众的心理规律/101
第七篇 1997年全国电视观众抽样调查分析报告/112
一、基本情况/113
二、观众的收视行为/119
三、观众的收视心理/132
第八篇 2002年全国电视观众抽样调查分析报告/152
一、我国电视观众的基本状况/154
二、电视接收情况/155
三、观众的收视行为/159
四、观众的收视心理/165
五、观众关注的其他问题/177
第九篇 2007年全国电视观众抽样调查分析报告/181
一、我国电视观众的基本状况/183
二、观众的收视行为/186
三、观众的收视心理/190
四、新媒体的发展对传统电视的影响/197
附录 2007年全国电视观众抽样调查问卷/200
一、电视接收设备和媒体接触情况/203
二、对电视的态度和看法/208
三、收视选择和行为习惯/213
四、背景资料/216
后记/219
