本书全面参考了国际上先进的文化品牌理论成果，系统地总结了国内外文化品牌实践的经验和教训，全面提高了文化品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、团队等品牌创造、发展、创新的规律，是既突出理论完整性，又重视实务指导性的教材。

第一章 绪论

 第一节 中国是一个有文化的大国

 第二节 中国文化产业市场体量巨大

 第三节 中国文化产业发展需要品牌支撑

 第四节 中国文化品牌概观

第二章 文化品牌学概论

 第一节 品牌的含义

 第二节 文化品牌的含义

 第三节 文化品牌的意义

 第四节 作为一门学科的文化品牌学

第三章 文化品牌的生成

 第一节 文化品牌生成与文化创意

 第二节 文化品牌生成的心理基础

 第三节 文化品牌的生成技术

 第四节 大唐芙蓉园：盛开的创意芙蓉(案例分析)

第四章 文化品牌管理

 第一节 文化品牌管理的必要性

 第二节 文化品牌管理的核心

 第三节 文化品牌管理的内容

 第四节 文化品牌管理制度

 第五节 文化品牌调查

第五章 文化品牌保护

 第一节 文化品牌专有性与人类共享性

 第二节 文化品牌保护的意义

 第三节 文化品牌的国内保护

 第四节 文化品牌的国际保护

第六章 文化品牌传播

 第一节 文化品牌传播与入乡随俗

 第二节 文化品牌传播的方式

 第三节 文化品牌对内传播

 第四节 文化品牌对外传播

 第五节 大象画廊：网上画廊的美丽时代(案例)

第七章 国际文化贸易视野中的文化品牌

 第一节 国际文化贸易的历史与现状

 第二节 国际文化贸易政策分析

 第三节 主要类型文化品牌的国际贸易

附录实施国家文化品牌战略的观念和策略

后记